00:00 hiho～
01:05 不同的「吉祥物」、相同的由來？
02:58 美國職棒史上ㄉ第一個「吉祥物」是？
04:52 背負日本觀光使命的第一隻「吉祥物」又是？
06:45 「吉祥物」的成功學（？）
09:12 我們的觀點
11:14 提問
---【 影片口白逐字稿 】---
常看我們影片的觀眾，應該都對螢幕上這隻「小黃人」不陌生，三不五時，我們就會遇到有人問說，能不能推出「小黃人」的周邊商品？能不能出「小黃人」的LINE 貼圖？有時候它連續幾集沒有出場，還會有細心的觀眾特地留言問說：「ㄟ？那隻小黃人去哪裡了？」
所以——這隻「小黃人」到底是什麼？
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hiho～大家好，我是志祺！其實，這個很多人口中的「小黃人」是我們公司圖文不符的吉祥物「黃臭泥」啦！
先不說黃臭泥其實早就已經出過「LINE 貼圖」，而且還出了兩代；也不說我們早就出過黃臭泥的「充電保護套」、「悠遊卡套」、「徽章」跟「明信片」，而且還都賣光買不到了；更別說我們最近才剛推出了最新的周邊「黃臭泥抱枕」
今天，我們想來聊聊的是，「吉祥物文化」是從哪裡來的？為什麼大家都要做吉祥物？吉祥物的使命又是什麼呢？
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【不同的「吉祥物」、相同的由來？】
說到吉祥物，你腦中第一個浮現的是誰？我猜有很多人第一個想到的，應該就是日本的「熊本熊」— kumamon吧！
熊本熊是日本九州「熊本縣」的吉祥物，他的工作，就是負責推廣「熊本縣」，讓更多人知道那裡的在地特色、觀光景點、以及各種好吃的東西⋯⋯等等。像熊本熊這樣的吉祥物，就是一個類似「品牌代言人」的角色，這邊的品牌，可以是「一座城市」、「一個觀光景點」、「一種食物」或者「一間企業」；而他誕生的使命，就是要負責幫這個品牌做「宣傳與行銷」。
但，除此之外，還有另外一種吉祥物，工作是負責「增進團隊氣氛」、「凝聚向心力」；最典型的，就是美國各個職棒球隊的吉祥物。這些吉祥物有時候會跟著啦啦隊一起跳舞、有時候會跟球員互動、有時候甚至還會偷打教練；在比賽進行的過程中，他們負責凝聚氣勢、帶著觀眾替自己的隊伍加油，中場休息的時候，他們負責炒熱場邊氣氛，讓觀眾的情緒一直維持在興奮、高昂的狀態，是替比賽增添亮點的重要角色。
用現在的角度來想，雖然日本的「城市吉祥物」、跟美國的「職棒吉祥物」給人的印象、風格與工作內容完全不一樣；但吉祥物的日文「マスコット（masukotto）」其實就是從英文的「mascot」音譯的，所以他們的「詞源」其實是一脈相承的喔！
至於英文當中 mascot 這個單字，據說又是來自於法文的「mascoto」。這個字本身是「巫師、仙子」的意思，後來延伸出「mascotte」這個字，意思是「護身符」或「巫師的魔法」；在 1860 年代，這個單字被借用在賭博的場合中，當作一種術語，用來祈求幸運之神降臨。後來，美國的運動雜誌借用了這個單字，用來形容棒球場上「帶來好運」的東西，並且把單字改成「mascot」。
【美國職棒史上ㄉ第一個「吉祥物」是？】
美國職棒史上，第一個被用 mascot 形容的「全職」吉祥物，並不是什麼玩偶或動物，而是一個真人，叫做「麥克斯・帕特金（Max Patkin）」。麥克斯並不屬於任何一支球隊，而是接受大大小小的棒球賽邀請，在全美各地的球場上表演並娛樂大家。他在場上總是把棒球帽戴得歪歪的，然後穿著特大件的球衣，做出各種誇張搞笑的動作——例如在比賽期間假裝自己是教練，對著投手亂打暗號、或者假裝自己是被誤判的打者，生氣地跑去找裁判理論，然後被驅逐出場。
麥克斯一生「扮演」了這個角色 51 年，一直到 75 歲才退休；據說，他生涯至少表演過4000場比賽，在1944到1993的這49年間，不論是飛機失火、航班取消還是阿姆斯壯登陸月球，都沒有阻止他出現在棒球場上。嗯，以職業球員來說，史上出賽過最多的人是安打王「羅斯（Pete Rose）」的 3562 場，雖然麥克斯不是以選手身分出賽，但我們在參考資料裡，看到這個成就，還有他說自己「是為了棒球而生」，還是覺得有點感動。
啊不過話說回來，開啟美國職棒吉祥物風潮的，其實是這隻——聖地牙哥教士隊的「雞」。這隻雞本來是「聖地牙哥電台」在 1974 年，為了廣告而設計的一個角色。在宣傳期間，他們把它做成玩偶裝出席活動，沒想到觀眾的反應非常熱烈，所以這隻雞後來就被教士隊找去場上帶動氣氛。
成為教士隊吉祥物之後，「聖地牙哥雞」也沒有讓大家失望，每次出場都是觀眾注目的焦點，讓其他球隊覺得羨慕嫉妒恨，於是，大家也就開始流行起創造自己的吉祥物；到了 1980 年代中期，幾乎所有的運動隊伍，就都擁有一隻自己的吉祥物了。
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【背負日本觀光使命的第一隻「吉祥物」又是？】
而另一方面，目前被公認最早使用吉祥物作為城市行銷策略的，是日本滋賀地區的「彥根」。在彥根這裡，有個非常有名的故事：傳說彥根城的第二代城主，是一個非常驍勇善戰的人，頭上常戴著有黃色角的紅色頭盔；有一次，他在一個晴朗的好天氣外出打獵，卻在樹下看見一隻貓對他招手，他好奇地跑到樹下去看，沒想到竟然就這樣躲過了突如其來的雷擊。這個故事就是傳說中「招財貓」的由來之一。
在 2007 年的時候，滋賀縣為了慶祝他們的古城「彥根城」 400 週年的大祭，就用這個故事，設計出「彥根喵」這個角色做宣傳，結果彥根喵意外地受到歡迎，所以在慶祝結束後，就被政府留下來，做起了推廣城市觀光的工作。彥根喵的出現，不只帶動了當地的觀光產業，也帶起了日本地方政府想要用吉祥物來行銷自己的念頭——而這就是熊本熊誕生的背景。
2010 年，日本的「九州新幹線」即將全線通車，當時熊本縣政府覺得，自己跟九州的其他地區比起來知名度偏低，擔心觀光客會跳過熊本不來，於是決定要推出一個吉祥物來行銷當地的特色，這個吉祥物就是「熊本熊」。
熊本熊在３年內就成為全日本「認知度第一」的吉祥物，周邊商品的收益更是從 2015 開始，年年突破 1000 億日圓；在熊本熊爆紅之後，日本各地不管是地方縣市、公家機關還是什麼活動，通通都要有吉祥物加持，而這股風潮也延續到台灣來，各式各樣的吉祥物大軍每年都不斷地冒出來。
但不論是日本還是台灣，即使吉祥物的數量爆表，卻不是每一個都能成功吸引目光、達成宣傳效果；那麼，要當一個「成功」的吉祥物，訣竅究竟是什麼呢？
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【「吉祥物」的成功學（？）】
不論是運動場上的吉祥物、還是背負觀光使命的吉祥物，要讓大眾喜歡他們最重要的一點，就是「真實感」。白話來說，也就是要讓吉祥物「活起來像個真實世界裡的人物」。例如熊本熊在角色設定上，是熊本縣的公務員，職稱是「營業部長兼幸福部長」，工作內容就是四處去出席熊本縣的宣傳活動，體驗熊本的各種地方特色。他不只會跟老爺爺們一起體驗熊本溫泉，還曾經因為減肥失敗而被降職。這些互動與隨著真實世界時間過去而產生的身份變動，讓他感覺就像是我們身邊的朋友，跟我們一起過著日子。
又或者是日本另一個很有名的吉祥物「船梨精」，他是個講話撈叨又愛錢的角色，個性現實又神經質；不只擅自擔任起船橋市的推廣大使，還跟幾個會玩音樂的吉祥物組成搖滾樂團，辦了自己的巡迴音樂會「梨季」。即使他不走「正統」的可愛路線，很多人都還是被他的真性情吸引，成為「梨粉」。
在運動場上，吉祥物們為了要刷存在，也都會很努力地做各種事情來吸引大家的目光。舉一個最近的例子，就是疫情期間，在觀眾席上「燙衣服」跟「深蹲」的中信兄弟吉祥物「小翔」；他的舉動不僅幫球賽添加了話題與熱度，也連帶的提起了更多人對球隊的關注與好奇。
也就是說，一個有個性的吉祥物會讓人們產生「共感」，變得像任何一個真人 KOL 一樣，有著帶領話題與焦點的能力：大家會對他們去過的地方、吃過的東西產生興趣，也會不由自主地跟他們互動、產生連結；而這個互動越多、越緊密，吉祥物就越像是生活中的朋友，存在感也越強烈。
可以說，當人們「忘記吉祥物只是吉祥物」的時候，就是吉祥物成功的開始。
反過來說，不知道大家還記不記得，前兩年曾經有個爆出「熊讚裡面的工讀生原來是正妹！」的新聞？有不少人認為，在新聞曝光的那一個瞬間，熊讚其實就已經「不再只是吉祥物」了。我們有看到一個評論是這樣說的：「如果我知道裡面有個正妹，那未來再看到熊讚，我到底要不要熊抱他呢？」「他到底是熊讚，還是披著熊讚皮的正妹？」這類的猶豫會破壞吉祥物好不容易建立起的角色，也等於是把大家對吉祥物的想像打回現實。
這種「曝光操偶師」的操作，就讓很多人批評，非常非常的不專業，完全就是觸犯到大忌中的大忌。
【我們的觀點】
說到失敗的操作，如果你在 google 上搜尋「失敗的吉祥物」，跑出來的應該會是一堆「醜到嚇哭小朋友」、「最獵奇的 10 種吉祥物大集合」之類的結果，我們就在想，這些長得醜或者個性兇殘（？）的吉祥物，真的算是失敗嗎？ 畢竟，吉祥物的使命，是要讓大家對他所要宣傳的東西的產生興趣，那這第一步就是要先有知名度才行；如果他們能夠醜到上新聞，其實也算是一種變相的行銷話題吧！而且，就我們自己看來，這些吉祥物就算長得不可愛，或者行徑很脫序，都還是能讓一部分的人覺得「很有趣、很有特色」、甚至覺得吉祥物的行為可以代替自己抒發生活上的壓力。
所以我們反而想知道的是，如果有一個吉祥物本身不抒壓、不療癒、不有趣也不討喜，但卻很能代表一個地方的故事與意義，那他可以成為吉祥物嗎？或者說，大家會接受這樣的吉祥物嗎？
在查資料的過程中，我們就看到一個這樣的故事。2013 年的時候，日本的鳥取縣為了宣傳他們的遺跡「鳥取城」，向大眾招募吉祥物設計，結果在公布票選結果之後，有個沒入選的吉祥物，反而在短時間內掀起了大量的討論：她的臉色難看、衣服破破爛爛、感覺餓了很久、手上還拿著一隻青蛙，看起來真的「很不討喜」；但這個吉祥物背後的設計理念，卻反應了鳥取縣一段真實的歷史。
在 16 世紀末，豐臣秀吉的軍隊為了要攻下鳥取這個地方，曾經使用「圍城斷糧」的方法，想要讓鳥取的軍隊與人民因為沒有食物而投降；這個策略很有用，沒多久之後城裡就開始糧食短缺、甚至出現人吃人的景象，而這一切最後逼得當時鳥取的統治者，不得不利用切腹自殺來交換人民的生存。
這個吉祥物的作者表示，他希望透過這個吉祥物來紀念這段歷史，也希望歷史不要重蹈覆徹；而有些人同意作者的想法、認為這很有意義，但有更多人認為這是一種「負面宣傳」、「讓人感到很不愉快」。
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關於這個問題，我覺得真的很值得討論。所以最後就想來問問大家啦！你覺得一個吉祥物最重要的是—
A. 外觀個性討喜，要讓人覺得療癒才會受歡迎
B. 有真實的歷史或文化意義，這樣才有足夠的代表性
C. 設計上方便宣傳，畢竟吉祥物就是行銷工具
D. 其它，留言跟我們分享你的想法吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「吉祥物文化的由來」，以及「圖文不符的吉祥物叫做黃臭泥，是從芒果酵母培養出來的黃色的泥狀物，在夏天誕生，最小可以小到像一粒米，大可以大到像太陽一樣；最喜歡攤在家裡發懶，所以最新周邊是適合抱著耍廢的抱枕，想買的人請點擊資訊欄連結」
此外，也可以點擊這個地方，看看「牛仔褲的由來」以及我們的新系列：《 生活中的發明史 》！
那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉～掰比！
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【 本集參考資料 】
→ 熊本熊｜維基百科：https://bit.ly/37gvgmE
→ 吉祥物｜維基百科：https://bit.ly/30oPOIh
→ WHO – OR WHAT – WAS THE FIRST SPORTS MASCOT AND HOW DID THE PRACTICE START?：https://bit.ly/2BSxltq
→ 棒球小丑王子Max Patkin：https://bit.ly/302yoRx
→ 比熊本熊還早！日本地方吉祥物的鼻祖──彥根貓：https://bit.ly/3fatiXQ
→ 彥根喵｜維基百科：https://bit.ly/3hcWJu3
→ 吉祥物開演唱會是什麼概念？「船梨精」和夥伴們的搖滾之夜：https://bit.ly/2UtMXKl
→ ☆吉祥物成功學 #1☆ 問題不是「可不可以」，而是一切是否「真實」！：https://bit.ly/3dPplYf
→ 【日本名城物語】從「致鬱系」吉祥物看鳥取城的歷史記憶：https://bit.ly/2XMPJwc
【 延伸閱讀 】
→ 日本文化丨有趣又可愛的日本吉祥物也太多了吧，不只有熊本熊。。。：https://bit.ly/2XWQMbW
→ 可愛的日本吉祥物，背後是暗潮洶湧的地方較勁：https://bit.ly/2Up2HOL
→ 船梨精｜維基百科：https://bit.ly/2XNKXyp
→ 全台最醜吉祥物：高雄「香蕉人」力壓台南虱目魚！：https://bit.ly/3dPSNgx
→ 小朋友都要嚇哭了！日本真心不太可愛「吉祥物」大集合，有些真的滿開玩笑的耶：https://bit.ly/2MMQxuU