00:00 開頭
02:04 漫威漫畫的誕生
02:52 美漫的高峰與下滑
04:35 漫威的危機
05:32 置之死地而後生
06:19 電影策略的成功
07:23 漫威影業的豪賭——鋼鐵人
08:01 漫威電影宇宙的誕生
09:11 我們的觀點
10:16 問題
10:31 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
最近，影迷期待已久的「蜘蛛人」電影「無家日」終於上映了！到目前為止，漫威已經出了 20 幾部電影，每部都讓不少人引頸期盼，票房也有一定的基礎。但你知道嗎？看起來非常成功的「漫威」，其實以前曾經破產過喔～今天，就讓我們一起來聊聊「漫威」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
最新上映的「蜘蛛人電影：無家日」，一上映吸引了超多影迷進電影院觀賞。光是上映的第一個週末，全球票房就已經累積了 2.6 億美元，是電影史上第二名，僅次於《復仇者聯盟4：終局之戰》。
漫威這一整個系列的「超級英雄電影」，有很多獨樹一格的特色，比如說不同超級英雄的電影，彼此之間或多或少有些關聯，有時候角色也會互相客串出現在對方的電影裡面，形成一個「漫威電影宇宙」。
今天我們會來聊聊，漫威是怎麼從漫畫變成電影的？電影的這些特色，是怎麼形成的？還有，他們在破產之後，又是如何重新站起來的？
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【漫威漫畫的誕生】
漫威一系列的超級英雄角色，可以追溯到二次世界大戰的時候。1939年，漫威漫畫的前身「即時漫畫（Timely）」開始發行連載漫畫，後來才改名成「漫威漫畫」。當年，最早出現的超級英雄是初代「霹靂火（Human Torch）」，還有另外一個大家不一定熟悉的「亞特蘭提斯王子——納摩」。而在 1941 年，美國隊長這個角色誕生了。在當年愛國主義的氛圍下，美國隊長創刊號就賣到將近一百萬份，成為當年相當知名的漫畫角色。
就在同一年，美國漫畫的重量級推手「史丹．李（Stan Lee）」加入了漫威。當年才 19 歲的他，一開始是當助理，後來變成為漫畫的編輯。但編輯還沒做多久，隔年他就從軍去了；直到 1945 年戰爭結束之後，他才回到公司繼續擔任編輯。
【美漫的高峰與下滑】
從 1930 到 1950 年代，被稱為是美國漫畫百花齊放的「黃金年代（Golden Age）」。在這個時期，漫畫算是美國大眾很便宜的休閒娛樂，所以相當受到歡迎。當時的漫畫主題種類還很多元，有科幻的、恐怖的、戰爭的，甚至是愛情、文藝、犯罪題材等等都有。在 1950 年代開始，美漫進入了「白銀年代Silver Age」。在這段時期，美國大眾開始討厭漫畫，認為「都是因為太愛看漫畫了，才會讓現在的年輕人都開始學壞」。（驚訝地發現）哇⋯這個「漫畫」要是換成遊戲、手機，怎麼聽起來好像很熟悉⋯⋯
好啦，總之呢，漫畫因為形象重挫，導致銷量不斷減少，於是各家出版社就開始重新塑造角色，希望可以重新創作出吸引讀者的故事。而史丹．李就是在這段期間，陸續創作出了許多漫威的知名角色，包括：蜘蛛人、Ｘ戰警、驚奇4超人、浩克、鋼鐵人、雷神索爾、奇異博士等等的故事，也創造了「復仇者聯盟」的故事，讓不同故事線的超級英雄，可以聚在一起對抗邪惡勢力。"
1970 到 1980 年代，美漫再度遇到新的銷售瓶頸。各家漫畫為了拯救下滑的銷量，大概有兩大類作法。
第一類是開始拓展漫畫的主題，在這段時間很多作品都會探討當時的美國社會議題、針砭時事等等，例如：毒品問題、種族歧視和同性戀議題等等。
另一種做法，則是把出版的漫畫越做越精美。對出版社來說，漫畫可以賣得比較貴，而對讀者來說，也會比較願意出高價買回家收藏。而漫威選的就是這條路線，希望藉此維持收益。不過，1989 年，漫威發生了一個重大的轉變，漫威被一位華爾街的企業家「佩雷曼（Ronald Perelman）」買下來，想不到情勢卻急轉直下。
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【漫威的危機】
買下漫威的華爾街企業家「佩雷曼」，實際上對漫畫產業一竅不通，他對漫威有哪些角色和故事，一點概念都沒有。據說，當年他想買漫威的時候，還以為會買到「超人」的版權⋯⋯但總之，佩雷曼看準了很多人願意花大錢買漫畫的趨勢，才因此決定要收購漫威，為自己創造更大的收益。不過，在1990 年代初期，受到電視、電影的衝擊，美國漫畫銷量暴跌，漫威的經營週轉出現了大問題，最慘的時候，甚至還要把有蜘蛛人圖案的門板拆下來變賣才行。
佩雷曼於是決定，要開始變賣「漫威角色」的電影版權，這個舉動吸引了很多好萊塢的電影公司來挑選，本來漫威打算把很多角色都一起打包賣出，但是片商們都只想買有名的角色，所以大部分也都沒有賣出去。而當年超級英雄電影也不太賣座，所以實際上也沒拍出幾部漫威的電影。1996 年，漫威還是撐不住了，正式宣告「破產」。
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【置之死地而後生】
破產之後，漫威公司進行重組，最後跟玩具公司 ToyBiz 合併，董事長「阿拉德（Avi Arad）」根據經營玩具公司的經驗認為，這些超級英雄的周邊商品，以後一定會賺大錢！他認為，要讓周邊商品賣得動，漫威就得要讓更多人喜愛才行。可是，漫威多數的角色已經有幾十年歷史的漫畫，對於想要加入漫威新讀者來說，要看懂最新的故事，還要先看完20-30年漫畫才能看懂的話，那這個門檻真的太高了。
於是，漫威重新製作了「終極宇宙（Ultimate Comic）」系列漫畫。這個系列選來重新製作的，都是熱門角色，比如說首先打頭陣的是「終極蜘蛛人」，這個是發生在跟原本主線不同的「另一個平行宇宙」，但是人物故事的設定基本上大同小異，藉此吸引舊讀者回歸，也讓新讀者更容易進入。
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【電影策略的成功】
此外，阿拉德也認為，「電影」是漫威進一步打進大眾娛樂的重點。只不過漫威即使重組了，還是沒什麼錢可以拍電影，所以他們就決定要找人合作，由電影製作公司來拍，而漫威則扮演協助的角色。雖然收益的抽成比較少，但也比較不用擔心資金的風險。2000 年，跟「20世紀福斯」合作的《Ｘ戰警》上映了。這部片上映第一個週末就迅速爆紅，票房表現不俗，原本還在猶豫要不要跟漫威合作的「索尼」，馬上就宣布要拍蜘蛛人的電影。後來，福斯陸續拍了多部Ｘ戰警的續集，以及《驚奇4超人》的電影，而索尼則拍了非常多部蜘蛛人電影。
《Ｘ戰警》超高的人氣，也捧紅了幾位原本不是那麼有名的演員，例如：休．傑克曼就是在《Ｘ戰警》上映之後聲名大噪。而這部電影的成功，也讓漫威發現，即使起用二線演員，故事本身夠棒，觀眾也會買單。不過，看到合作者賺大錢，結果自己賺很少，還是會有點不甘心，於是漫威決定要自己下海來拍，也讓漫威電影更忠於漫威的精神，更有整體感和系列感。
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【漫威影業的豪賭——鋼鐵人】
漫威打的算盤是，如果未來賺夠多錢了，就可以把以前賣掉的那些角色的版權買回來。2004 年，漫威把雷神索爾、美國隊長等十個角色當作抵押，跟華爾街借了 5 億多美元來拍電影。漫威自己出資拍的第一部是鋼鐵人電影，這在當時是一個巨大的賭注，因為鋼鐵人在漫畫裡面並不是最熱門的角色之一，除了有看漫畫的人之外，幾乎所有人都不知道鋼鐵人是誰，也沒有人知道最後的票房到底會怎麼樣。如果最後票房不佳，抵押的版權很可能就全都掰了。好在，最後上映的票房高達5.85億美元，拯救了漫威。
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【漫威電影宇宙的誕生】
《鋼鐵人》電影之所以可以賣這麼好，有很多的分析認為，其中一個原因是故事本身很厲害，主角的性格很鮮明，容易讓觀眾留下深刻印象。更重要的是，演員「小勞勃道尼」過去因為吸毒而入獄的爭議形象，跟鋼鐵人東尼．史塔克「跌落谷底，再重新爬起來」的故事，非常接近；再加上小勞勃道尼本身幽默詼諧的性格，幫電影加了很多「吐槽搞笑」的元素，讓電影變得更有趣，角色變得更立體。《鋼鐵人》的成功，終於讓漫威高層鬆了一口氣，也更篤定自己拍也是有可能成功。於是，漫威就這樣一部又一部地改編漫畫中的角色，形成了獨立於漫畫宇宙的「漫威電影宇宙」。
他們模仿漫畫中「復仇者聯盟」的模式，讓不同的超級英雄除了有自己的故事之外，也會在其他人的獨立電影裡面出現，最後再利用「復仇者聯盟」的電影，把這些超級英雄聚集在一起，共同對抗一個新的危機。
後面的故事，應該就有很多人聽過了，2009 年漫威被迪士尼收購；後來，迪士尼又買下了「20世紀福斯」，讓一部分流浪在外地超級英雄版權，終於回到漫威手上。而漫威電影宇宙，也已經進入第四階段，上映時程一路排到 2023 年了。
【我們的觀點】
在研究漫威的故事之後，我們認為，漫威能在跌落之後再度崛起的關鍵是，他們願意放下過去曾經有的成就，重新擬新策略，同時把既有的資源拿來妥善運用。重新製作的《終極》漫畫，不只吸引新觀眾，也讓他們的老觀眾回籠，變成老少咸宜的作品，這個策略是滿厲害的。此外，我們在研究過程中也一直好奇的問題是，為什麼漫威的電影，總是能吸引這麼多觀眾進電影院觀看？
我們推測，除了故事本身有一定的品質之外，還有很多因素，促成了漫威電影的成功，例如：越來越成熟的特效技術、吸引人的角色 IP 等等。
而漫威在電影的設計中，還有很多讓影迷想要一看再看的元素。比如說：讓角色互相串門子或是大集結，可以在同一部電影裡面，同時看到好幾個喜歡的角色。還有，找漫威電影裡面的彩蛋也是很多人二刷、三刷的重點；而在影片片尾演員表之後的彩蛋，通常也會暗示著下一部電影的內容。這些都是讓人非常興奮的原因！
當然可能還有其他很多因素，是我們沒注意到的，也歡迎大家留言在下面分享給我們！
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那今天的最後，想要問問大家，你喜歡看漫威的哪一部電影呢？
A. 我喜歡蜘蛛人系列的獨立電影；
B. 我喜歡各路超級英雄大集結的《復仇者聯盟》系列；
C. 我不看漫威電影，因為對超級英雄電影沒什麼興趣；
D. 其他，留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「漫威電影宇宙是怎麼形成的」！
此外也可以點這邊，看看「黑豹演員過世，演員該換角嗎？」的討論；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→「蜘蛛人：無家日」開映票房超預期 登影史亞軍[影]：https://bit.ly/3exWGIZ
→美漫歷史上的四個年代: Golden Age, Silver Age, Bronze Age, Modern/Dark Age：https://bit.ly/3EpBKi0
→Marvel Comics: Stan Lee, bankruptcy and blockbuster glory：https://bit.ly/3pwLiUm
→漫威：超級英雄王國：https://bit.ly/32CJrUI
→漫威励志故事：破产、卖角色、撕逼大战，英雄们鲜为人知的落魄史： https://bit.ly/3qrl8BF
→漫威逆袭故事：合作，宇宙热，吞食天地，还有哪些英雄没有回家？：https://bit.ly/340wQeV
→【電影專題】Marvel漫威：從破產到崛起，比電影精彩的真實故事！Part1：https://bit.ly/3EvBmP7
→【電影專題】Marvel漫威：從破產到崛起，比電影精彩的真實故事！Part2：https://bit.ly/32E9VFj
→漫威Marvel :從變賣超級英雄到影視霸主 帝國崛起獨家解密！Part 1：https://bit.ly/3etMAZY
→漫威Marvel : 影視霸主的黑歷史 帝國崛起獨家解密！Part 2：https://bit.ly/3ptdrvd
→史丹·李：https://bit.ly/32FDQNm
→分類:由史丹·李創作的角色：https://bit.ly/3qpmZXr
→漫威電影宇宙：https://bit.ly/3z2CBUP