志祺七七
2021.11.15

一句話不說,就有破億追蹤!「面癱哥」Khaby,怎麼在 TikTok 殺出一條血路?|志祺七七

各節重點:
00:00 開頭
02:04 「面癱男」到底是誰?
03:06 「荒謬」TikTok影片,帶給他的靈感
04:34 獨樹一幟的影片風格
05:36 為什麼卡比要這樣做?
06:06 一砲而紅、漲粉上千萬
07:12 還是喜歡「樸實無華」
08:16 TikTok是怎麼變成現在這樣的?
09:34 我們的觀點
10:43 問題
11:02 結尾


---【 影片口白逐字稿 】---


你知道「這個手勢」是什麼意思嗎?你相信這一年來,有一名男子靠著「這個手勢」跟他特殊的表演,在TikTok上面爆紅,現在他的粉絲人數甚至超過了一億嗎?今天,就讓我們一起來聊聊「他的故事」吧!

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hiho~大家好,我是志祺!相信應該滿多人從我剛剛的手勢,就可以猜到我們今天要討論的主角是誰,因為他真的太紅了!不但是目前全球TikTok粉絲數排名第二名的網紅,IG也有5000多萬人追蹤。

而且只要是他拍攝的影片,都會被大量轉傳,平均每支都有上千萬觀看。所以就算你不知道這號人物的真實身份,也都可能在網路上看過他!更有趣的是,雖然他是靠拍攝TikTok影片爆紅、目前大部分影片主要也都是在TikTok上發布,但影片內容卻都是在諷刺一些,原本TikTok上「看起來很荒謬」的生活影片。

欸,那為什麼他這樣做,不會被TikTok的觀眾討厭,反而還吸引更多人來看、一舉成名?他真實的身份到底是誰?為什麼會想做這樣的表演?今天我們就要帶大家認識這位神秘又有趣的男子!


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【「面癱男」到底是誰?】

在台灣大家比較常聽到的可能是,這個男生被叫做「面癱男」或「無奈哥」,因為他在每支影片最後,總是會露出一個,呃......該怎麼形容這個表情呢?應該就是充滿無奈、又覺得很傻眼吧!

總之,應該比較少人知道他真正的名字,叫做卡比·萊姆(Khaby Lame)。他出生在西非的塞內加爾,原本名字是卡本·萊姆(Khabane Lame),不過他卻沒有在塞內加爾長大,從小就和家人搬去義大利生活。

欸,那你們能從他的外表,猜到他現在幾歲嗎?雖然卡比長得很高大、看起來也非常成熟,不過實際上他是2000年出生,目前才21歲!原本疫情爆發之前,他是一名工廠工人和線上遊戲直播主,不過在去年疫情影響下,他被工廠解雇失業。無奈之餘,他才開始想說可以拍一些TikTok短片,來打發時間。

一開始,他也是像其他TikTok創作者一樣,拍一些自己跳舞、做喜劇特技、或看遊戲的影片,但這些並沒有什麼特別的,直到之後卡比找到「新影片題材」,才讓大家真正認識他。

【「荒謬」TikTok影片,帶給他的靈感】

這幾年,TikTok上有很多像是「生活智慧王」,或是一系列「DIY生活妙方」的短片。舉例來說,有創作者會拍影片,耐心地教大家用開罐器開可樂、用刀子切香蕉,或是想解開狗鍊,發現用什麼工具都不對,最後才想到可以用「剪刀」剪開。而這些,就是卡比找到的新題材,成為他拍影片的養份!因為他發現,這種工具類型的影片,根本就是脫褲子放屁,所以他要想辦法,透過各種生動的表演來大力吐槽。

例如,剛剛說的用開罐器開可樂,卡比就透過自己的影片表示,其實只要用手輕輕一扳上面的拉環,就能輕鬆打開!香蕉更是簡單,只要用手撥就好,又快又方便,完全不會浪費任何一點果肉!

至於拆狗鍊,卡比也很幽默,因為只見他沒有使用「任何可能會讓狗狗受傷的工具」,只靠著雙手弄沒幾下,就簡單把狗鍊解開了,最後同樣也露出招牌、無奈的一號表情。而其他TikTok上還有很多荒謬影片,卡比也都利用同樣手法一一回擊。例如,有人將大量牛奶倒在車子引擎中,只為了可以沾著吃Oreo,非常浪費。卡比就拍影片諷刺,其實想這樣吃,用一般「杯子」就好。

又或者,有人走路遇到較窄的縫隙,刻意用側身通過,可能是想藉此凸顯自己身材好,卡比就拍影片點出,其實她本來正常走路就可以通過,根本不必特地透過這種行為來展示。而卡比這樣的諷刺影片,也很快引起大家的討論,讓大家對他印象越來越深刻。


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【獨樹一幟的影片風格】

卡比的影片很快獲得許多粉絲迴響,在TikTok上刮起一陣炫風,甚至逐漸在各個媒體平台散播開來。那到底為什麼他可以造成這麼大的轟動?我們整理了三個可能的原因。

第一,卡比的影片非常合乎邏輯,通常只要用最簡單的方式,就能不斷打臉、破解那些TikTok上,看起來超無用的生活影片,讓人看了都會會心一笑,覺得非常有趣。

第二,他雖然想藉由影片來諷刺TikTok亂象,但方法卻不失柔和。因為他打臉這些創作者,從來不用嘴巴批評,只用簡單的動作、手勢和表情,觀眾就能充分感受到,他那份打從心底最傻眼、無奈的情緒,以及他背後想表達的意涵。

最後,卡比影片的形式非常單一,任何荒謬的TikTok短片,卡比都可以用他專屬獨特的模式,來拍影片回擊。

久而久之,這個模式就會被記住,當大家看到很瞎扯淡的影片,就會想到有個諷刺達人「卡比」、趕快tag卡比來解決。而卡比的影片傳開,當然也造成了「病毒式的傳播」,大家都對他的表情或手勢有印象。


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【為什麼卡比要這樣做?】

那卡比本人自己,又是怎麼想的呢?他坦承,針對TikTok上那些生活影片,他的確很喜歡給它們「帶來一些簡單的想法」。

不過對於很多人好奇,他的「招牌手勢」,是不是一開始就設計好的?卡比也回應,這個手勢是偶然的,只有「沉默」不是。因為他認為,要讓影片有效的接觸更多人,最好的方法就是不說話,只靠肢體語言傳達。那的確,他的想法成功了,不但讓他變成抖音紅人、紛絲數暴漲,更成為了流量之王!


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【一砲而紅、漲粉上千萬】

卡比到底有多成功呢?在從他開始拍影片後的短短一年多內,他在TikTok的粉絲數不但超過1億,累積按讚數也超過15億,是TikTok上排名第二名網紅,僅次於第一名美國16歲的舞者少女達梅利奧(Charli D’Amelio)。而在IG上,卡比也擁有五千多萬粉絲,平均每支影片都有上百萬到上千萬的觀看,點閱和粉絲人數也都還在持續增加當中。


那卡比意外爆紅,也讓他獲得許多代言合作機會,例如過去他曾受邀參加「威尼斯影展」(Venice Film Festival)、米蘭時裝秀(Milan Fashion Week)等等;一些明星、歐洲知名足球員,也都是他粉絲。而最近,就連臉書創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)都親自上門,找他一起拍片宣傳「元宇宙」,可見卡比知名度有多高,連帶他的收入也跟著上漲。

根據國外網站(Celebs Life Reel)今年8月調查估算,卡比一年至少可以賺100到200萬美元,也就是大約台幣2000多萬到5000多萬之間;每支影片收益換算下來,也有台幣38萬到63萬,真的非常可觀!但這「爆紅的滋味」究竟是如何呢?卡比給出了另類的答案。


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【還是喜歡「樸實無華」】


突如其來大量的名聲和錢財,進到了卡比的口袋,卻沒有讓卡比變得自滿,反而因為生活有了目標,變得更加踏實。實際上,卡比過去就曾透露,他平常本來就不會亂買東西,成名以來最大筆的消費,是買了一台 iPhone 12,方便他拍出更好的影片。


而他生活的重心,主要也都是放在家人身上,最大目標是希望賺夠錢後,能替母親買一棟房。同時,他也很認真經營他的感情生活,今年8月已經宣布和交往快1年的女友訂婚,人生即將邁入下一個階段。卡比表示,自己本來就是一個簡單的人,從小喜歡表演、帶給大家歡笑,所以很感謝 TikTok 提供了這樣一個全球性舞台,可以讓他盡情表現、散播歡樂。

他也強調,TikTok 上的排名對他來說並不重要,未來他只會繼續腳踏實地、秉持自己創作的初衷,讓更多人感受到歡樂。不過,卡比帶給大家的影響不只這些,他點出了TikTok上荒謬影片的問題,讓許多網友開始反思,TikTok 到底是什麼樣一個存在?為什麼會大量出現荒謬影片,進而導致淪為大家的笑柄?


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【TikTok是怎麼變成現在這樣的?】

TikTok 是中國2017年推出的「海外版抖音」,就跟中國國內的「抖音」一樣,一開始都是主打音樂創意短片的社交軟體,創作者可以透過抖音,選擇不同風格的歌曲,來拍攝音樂影片。

當時很多人印象深刻的,應該是「技術流」這類,有各種精彩特效、轉場的影片內容,讓人覺得非常新奇、酷炫,對TikTok也越來越著迷。

緊接著,TikTok用戶數量不斷上升,官方也開始想發展更多元內容。不但鼓勵用戶從拍音樂短片,拓展到「記錄自己的生活」,還延伸出各種網紅、明星經濟等商業模式,內容五花八門。只是在這麼多元的內容下,TikTok的品質也越來越參差不齊,除了這幾年平台上不斷出現各種危險挑戰、不合理的舉動,今天我們的討論主角卡比,也是發現了TikTok上有太多「無用的生活妙方」,容易誤導大眾。

當然,卡比絕對不是第一個想取笑TikTok、或拍影片諷刺TikTok的人,應該早就有很多人,在網路上看到那些「無用影片」時,都會覺得傻眼、困惑,批評那些創作者。但重要的是,就像剛剛我們說的,卡比靠的是他幽默的表演模式來反制,才能成功引起廣大的迴響。未來 TikTok 到底會如何發展,是出現更多誇張內容、還是更多「反制」影片,還是非常引人關注。

【我們的觀點】

TikTok 內容的問題,其實已經不是什麼新鮮事,但它之所以會難以解決,我們覺得主要有兩個層面。第一個層面是,各種荒謬的影片確實吸引人,就算大家都是要點進去笑他,只要有人看、有人分享,就會有人去創作。

而第二個層面,則是平台的態度。對 TikTok 來說,他們的目標就是要盡可能增加使用者、增進用戶黏著度,所以對於這種可以拓展大流量的內容,平台自己可能還樂見其成,導致荒謬的內容,持續氾濫。結果時間一久,很多人對 TikTok 的印象,自然也就越來越糟糕。

相較於很多希望 TikTok 整個直接消失的人,卡比選擇用比較溫和的方式,呈現出他對這些荒謬內容的不屑,讓那些對 TikTok 很不滿的人,可以找到一個情緒的出口,看了很爽。但同時,卡比也利用這個平台,以及平台上的荒謬內容,倒賺一把自己的流量,最後再來感謝平台一波。某種程度上,算是變相達成三方的勝利,我們覺得,這真的是非常高明的操作。

當然,我們認為,那些荒謬的內容,並不會因為有人開嘲諷就消失;而且就算抖音、TikTok 全部關掉,只要需求還在,它也可能會流竄到其他平台,繼續出現吧!

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好的,今天因為時間的關係,就先說到這邊,最後我們也好奇想問大家,你平常會看TikTok或抖音嗎?

A. 不會,因為抖音上有太多內容,都讓人很傻眼
B. 不會,要看也只會看卡比,這種專門諷刺抖音的
C. 會,會看一些唱歌跳舞的,因為有些人真的很厲害
D. 會,因為有些喜歡的藝人,都有在使用
E. 其他,留言分享你的想法吧!

最後,如果你喜歡今天的影片,歡迎分享出去,讓更多人知道「 TikTok 巨星卡比」!此外也可以點這邊,看看「TikTok 害死兒童」以及「印度為何禁用 TikTok 」;那麼,今天的志祺七七就到這邊告一段落,我們明晚再見囉!
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【 本集參考資料 】

→Khaby Lame|wiki:https://bit.ly/3DhTj3Z
→He's the most popular man on TikTok. And he doesn't say a word:https://cnn.it/3ox6Tdo
→Scopriamo Khaby Lame l’italiano più seguito in assoluto su TikTok:https://bit.ly/3Co1eeQ
→Khaby Lame, the second-most-popular TikToker in the world, promoted Facebook's metaverse in a video with Mark Zuckerberg:https://bit.ly/3wP54fS
→Dream11 pays Rs2 crore to rope in TikTok star Khaby Lame:https://bit.ly/3Hmd10O
→失業拍片爆紅!TikTok「面癱哥」粉絲破億 短短1年身價破5000萬:https://bit.ly/3qHwuD8
→根本人生勝利組!「面癱黑人哥」拍片賺翻 甜曬18歲嫩妻: https://bit.ly/3caUXYX
→關注人數最多的抖音帳號:https://bit.ly/3DmX2gw
→Tiktok和抖音:從默默無聞到充滿爭議:https://bit.ly/2YMY4U5
→抖音稱全球活躍用戶月有10億:https://bit.ly/3nfv94g
→別以為歐美沒人用,抖音 TikTok 全球市場月活躍人數達 2 億(不計中國):https://bit.ly/3nh0Fil
→从时间轴说起,分析抖音发展的3个阶段:https://bit.ly/3kCYK5U

【 延伸閱讀 】

→抖音靠「模仿」起家,卻超越模仿對象的4個因素:https://bit.ly/3cd2jeB
→抖音海外版TikTok是如何改寫世界的:https://nyti.ms/3Co1qL6
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