00:15 切入正題
00:36 太天真了
00:49 什麼是流行趨勢分析？
01:36 從流行趨勢到時尚大牌
01:48 從時尚大牌（時裝周）到中價位品牌
02:23 從中價位到潮流雜誌到消費者
02:43 從消費者到下游市場
02:59 流行擴散路徑
03:11 怎麼決定什麼是流行？
04:14 流行色的意義
04:41 服裝沒有「新東西」？
05:19 神秘的流行預測團隊
05:38 流行的迴圈
06:26 你對流行的態度是？
---【 影片口白逐字稿 】---
hiho～大家好，我是志祺！
今天就讓圖文不符用七分鐘的時間，和大家一起來聊聊「流行，到底是從哪裡來的？」
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還記得之前我們做了一集在討論為什麼時裝周上的衣服都長得那麼奇怪嗎？
那時我們也提出了解釋，告訴大家「那些衣服確實不是做來穿的」。不過，既然是新一季設計概念的發表，表示使用到的顏色、元素、設計手法等等確實會影響品牌製作真正要販售的衣服的方向喔！
那，流行就是從時裝周上來的嗎？沒那麼單純。
【流行的擴散路徑】
【流行趨勢分析】事實上，在各大時尚品牌推出設計之前，還有更前面的流行趨勢分析提供他們參考，這些流行預測不只超前當下一季、也有可能超前一兩年。
所謂的流行趨勢分析，其實是時尚界裡的一種專門的職業。這些公司會預測未來的流行，定期推出趨勢報告，其中包含了未來的設計款式走向、風格、材質、顏色等等，例如最近這兩年大家可能會聽聞流行的是運動風、設計細節可能是不同粗細配色的條紋、顏色也以明亮鮮豔為主⋯⋯等等。
其中一個廣為人知的趨勢網站是 WGSN，全名是 World's Globle Style Network，如果你、你的系上或公司有付費申請帳號，就可以看到 WGSN 上面成千上萬被整理過的風格看板、靈感圖輯，幫助你快速掌握全世界流行的趨勢。
大家都聽過的 Pantone 公司，每年也都會推出流行色以及色彩趨勢，這也會成為大品牌參考的來源之一。
【時尚大牌與時裝週發表】
回到時尚大牌，他們會參考眾多流行趨勢後挑選出一些想運用的元素、融合進自己原本的風格做出設計系列，之後在時裝周上曝光。
【中價位品牌和成衣商】
曝光後，中價位品牌和成衣商就會開始以時裝周設計作為參考，看看要推出怎樣的商品，通常最多人不約而同都喜歡、都想拿來當作設計參考的東西，就很有機會成為最後的流行。
順帶一提，大家會喜歡的不一定是流行趨勢有預測到的東西，也有可能某個大品牌在發表時裝週的時候完全不理會流行預測，但自顧自的設計卻出乎意料地受到歡迎，就好比上次有提到，以賽伯格和女性主義出發的那一季 Gucci，大面積的印花刺繡讓許多人看了之後為之瘋狂，於是反倒成為了那一季流行的領頭羊。
【潮流雜誌媒體】
接著，在中價位品牌都順著推出當季服飾的同時，潮流雜誌與網路媒體也會開始傳遞這些流行資訊給消費者們，讓大家知道最新的潮流是什麼、要怎麼穿搭、配什麼顏色、哪些牌子推出了哪樣的衣服、整體來說要穿出怎樣的風格才潮之類的。
【消費者與下游市場】
消費者接收到訊息之後，就會開始參照著指南在市場上找尋符合的商品，漸漸的因為需求增加再蔓延到網拍、夜市⋯⋯等低價位市場，而到了這個時候，差不多就是一個流行鋪天蓋地最大眾化的極致狀態了。
說到這，來小總結一下，流行的擴散路徑大致上是：
「流行趨勢分析、時尚大牌與時裝週發表、中價位品牌、潮流雜誌媒體、消費者與下游市場」
這樣的幾個階段。
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【怎麼決定什麼是流行？】
不過，大家應該還是會想繼續追問，那所謂最前端的流行預測，究竟是怎麼個預測法？他們怎麼決定什麼是流行？這個問題撲～朔～迷～離～真的滿難找到確切答案的，不過我們盡量為大家說明我們問到與查到的極限：基本上流行預測應該有點像是大數據，會先做市場行銷分析，看看世界上的人們過往喜歡的東西，再順著作出預測。
而那些具體的流行色、流行款，其實也不是什麼新發明，而是從已知的選項中挑選，認為未來市場會喜歡什麼、就挑選什麼出來。怎麼說呢？
【流行色的意義】
其實，色彩不外乎就是紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫、黑、灰、白這幾種，我們不太可能「發明」出新的顏色，所以顏色，或說「流行色」本身其實都是已經存在的「選項」，根據現下大眾能接受什麼、社會需要怎樣的觀念或意識、世界局勢如何發展、人們關心什麼等等，許多有點宏觀、有點抽象的概念中去選擇一個顏色，然後在不同的飽和度、或亮度中調整出趨勢團隊認為合適的選項、賦予它意義。
例如 2018 年的流行色「紫外光」，官方表示它是「強烈挑動思緒與深思的紫色調，傳達獨創性、創造力及前瞻性思維，為我們指向未來。」跟著這個顏色與意義，再去延伸出色彩組合，今年可能暖色多一點、冷色少一點、或者飽和度高一點等等，諸如此類在配比中調整。這個概念有點像是綜合了許多環境因素而選出的「年度關鍵字」，只不過這是「預測未來」的版本。
【服裝沒有「新東西」？】
回過頭來，如同顏色是有限的，服裝流行發展到近代，除了新材質的發明之外，其實也已經幾乎不會再出現真正的「新東西」了；在普羅大眾能接受的範圍內，從超窄的褲子到超寬的褲子、從超迷你裙到超長裙、從超高腰到超低腰⋯⋯服裝在版型上的變化幾乎已經全都在過去的一百年內出現過。
這也是為什麼我們會說流行大約每隔十年就會捲土重來，永遠都有「新的復古風」的原因，這些復古味加上當代元素、或者以新的形式呈現，就會再次成為新絕配。而大眾的眼光，就會在這些來來去去的流行中跟著變化。
【神秘的流行預測團隊】
至於神秘的預測團隊到底是哪些人？
這邊單純根據 WGSN 的團隊介紹，看起來其中包含服裝／紡織產業、市場行銷、趨勢分析的專家，以及各式各樣的設計師；但是流行趨勢公司不只一間、應該也分散在世界各地，他們之間是如何串聯的呢？我們也不知道～
【我們的觀點】
研究完這ㄧ大串，我們自己有個觀察，那就是：比起一直線單向性的傳散，流行更像是在一個頭尾相連的圈圈中互相影響。它雖然看起來是從決定趨勢的人開始，從上而下陸續影響了大、中、小品牌的設計與消費者，但剛剛我們也有說到，流行趨勢的預測，其實也是看社會大眾的喜好、關心的議題、以及人們的生活型態等等來決定。身為消費者的我們也許會覺得市場上能挑選的商品，都已經受到某種設計走向的限制，但「流行」本身，也隨時都參雜著許多變數與市場的考驗。在這錯綜複雜的關係下，流行這神秘的東西其實還有很多面向能討論，時間關係就留給大家在底下自由發揮吧！
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好啦，現在來問問大家，你對服裝流行的態度是什麼呢？
Ａ：一定要跟上最新的潮流！流行什麼我都會穿穿看！
Ｂ：不太受影響，我已經找到自己適合穿的衣服了～
Ｃ：對流行這件事本身沒什麼興趣耶？
Ｄ：其他？留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去讓更多人知道流行這個神秘東西的來源！
我們將在每週七天、每天七點、用七分鐘的時間，和大家一起聊聊各式各樣有趣的生活議題。
那麼今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們下次再見囉！掰比！
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【 本集參考資料 】
感恩讚嘆歡の毛衣設計師友人 ＃鐘傻
與大家分享產業界設計ㄉ所見所聞！
→ Pantone 2018 流行色：https://bit.ly/2OzBB6G
→ Pantone 2019春夏流行色出爐！從紐約時裝週搶先看明年色彩時尚指南！
→ WGSN：https://bit.ly/2OwI0Q7