00:45 【有一個YouTube頻道就是網紅了嗎？】
01:49 【政治人物網紅小分析】
03:31 【政治人物網紅化，對民主政治的影響】
05:17 【我們的觀點】
06:36 提問TIME
06:44 掰比～別忘了訂閱
---【 影片口白逐字稿 】---
hiho～大家好！我是志祺！
今天就讓圖文不符用七分鐘的時間，跟大家一起來聊聊「政治人物當網紅」的現象吧！
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從去年開始，越來越多政治人物開始用網路開直播、經營起自己的社群媒體。上個月總統蔡英文也重啟她的YouTube頻道，還跟我們一起合作拍了3支影片。於是，「政治人物網紅化」又再度成為一個討論的焦點，有些人喜歡，有些人不喜歡。究竟，這樣的現象，對一般民眾來說，到底是福還是禍？
今天我們將會從網紅的定義出發，分析幾個政治人物網路操作的案例，簡單聊聊這個現象對民主政治的影響，最後也會以一個實際參與者的角度，來跟大家分享一下我們的親身觀察！
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【有一個YouTube頻道就是網紅了嗎？】
網紅這個詞，最一開始的意思，是指「藉由網路走紅的人」。例如蔡阿嘎就是最典型的代表，早期拍攝不少跟棒球國際賽相關的影片，漸漸累積知名度。雖然後來也跨足許多公益代言或廣告，但他的形象，主要還是建立在自己的網路作品上。也就是說，政治人物和網紅這兩個角色，其實是滿矛盾的！像總統、縣市長級的，本來就有很高的知名度和聲量。在進軍網路之前，他們在一般人心中的形象，已經被各種傳統媒體給建立的差不多了。所以我們知道，現在大家講的「網紅化」，精確來說，其實應該是在討論「經營自媒體」這件事。繞過傳統鎂光燈，直接用自己的粉絲團或頻道，重新塑造自己的形象。但是，創個粉絲團和頻道，有人訂閱，就是一個網紅了嗎？當然不是！當網紅要是這麼簡單，那我們還混什麼咧！
就像剛剛說的，由於政治人物本身就自帶聲量，所以他們轉戰社群媒體的時候，剛開始的關注程度也會高於一般素人，但既然到了新環境，就要學會掌握新環境的規則。如果沒有用對方式來經營，那其實還是換湯不換藥，沒辦法達到重塑形象的效果。
【政治人物網紅小分析】
接下來我們要簡單分析，幾個大家最熟悉的政治人物網紅案例，首先是台北市長柯文哲。早在第一次參選市長之前，柯P就因為曾經搶救過許多名人、也聲援過太陽花學運，而小有名氣。雖然知名度和媒體資源，都遠比不上對手連勝文。但他利用臉書粉絲團和YouTube頻道，接連推出許多高品質的宣傳影片，以感性的敘事手法帶出理性的醫師形象，精準打中民眾的痛點，成為網路聲量爆表的素人新秀。換句話說，其實柯P的形式比較像是「先當網紅、再成為政治人物」。他上任後，也繼續維持這樣的策略，用自媒體來發聲，在藍綠之外走出另一條路。而高雄市長韓國瑜，又是另一個非典型的案例。因為他早期政治生涯並沒有讓人留下什麼印象，所以對一般民眾來說，他也像是一個政治素人，在高雄的知名度遠不如陳其邁。不過，韓國瑜跟柯文哲，最大的差別，就在於他還有國民黨的資源挹注。他除了會在自媒體上開直播、展現親民的形象之外，還能配合傳統媒體的大量曝光，把這些畫面推送到更廣的地方，兩相結合之下，帶來讓人無法輕忽的聲量。
另一方面，去年選舉慘敗之後，蔡英文帶領的中央政府，不只要面對國民黨的逆襲，還有中國的文攻武嚇，以及各種假新聞的打擊。在失去民心的狀況之下，他們也選擇透過網路來跟民眾面對面，不只也跟著開直播、拍影片，也用更通俗的圖文語言，快速回應各種輿論，讓民眾不用再透過媒體的轉述，就能直接第一手去了解政府的理念是什麼、做了什麼事。
從目前的民調看來，這一波波的改變，的確有幫助民進黨政府，稍微提升依些原本低迷的聲勢，但，這樣的改變，對民主來說，真的是一件好事嗎？
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【政治人物網紅化，對民主政治的影響】
從剛剛的分析，我們知道，不同的政治人物可能會因為不一樣的動機，開始經營自己的自媒體形象。雖然剛剛那些人，好像都取得不錯的成效，但對於這樣的現象，其實民眾也是有各種疑惑。有些人認為，政治人物之所以當網紅，根本動機還是為了自己的利益和形象，因此，只要看到公職人員或單位拿預算來經營社群，就會非常反對。有些人則是擔心，用太輕鬆的方式來討論政治，可能會讓複雜的問題變得太娛樂、太膚淺。的確吼，這個擔憂並不是空穴來風，根據「台灣網際資訊中心」的研究，有超過六成的台灣人，收看直播的同時都會做其他事情。因此有些反對派又會更進一步懷疑，這種蜻蜓點水式的參與，配上每天疲勞式的社群轟炸，其實並沒辦法促進深度的對話與討論，最多也只是形成更厚的同溫層，養出更多死忠的腦粉而已。
針對這個質疑，曾獲美國政治學會終身成就獎的「慕慈（Diana Mutz）教授」，就曾做過一個有趣的研究。她發現類似直播這種，把鏡頭特寫在政治人物的臉、強調情緒渲染的新聞播報方式，並不會提升支持者對政治人物的好感度，甚至會讓討厭的人更討厭。雖然，這邊並不是針對類似網紅的直播內容來研究，但她的研究至少也證實了，這種強調政治人物反應的鏡頭語言，確實可以讓他們的訴求被記住，也能讓民眾增加了解政治議題的意願。
上次我們跟小英總統合作開箱和訪談兩支影片，在下方留言區，就有很多網友表示，這種有別於新聞的影片，不只讓他們看到總統的另外一面，也確實增加他們對這些議題的興趣。讓我們最意外的是，也有很多中國網友說，雖然自己不喜歡蔡英文，但看到一位領導人親自跟民眾一邊開玩笑一邊解釋自己的政策，真的是非常羨慕。
【我們的觀點】
其實政治人物網紅化的現象，在世界各國已經漸漸成為一個新趨勢。但目前學界對這個議題的研究還沒跟上，所以相關的討論，都還停留在個人觀察的階段而已。身為一個曾經和總統合作過的YouTuber，我也有一些觀察想跟大家分享。首先，我們知道，現在的自媒體社群，為了要維持穩定的曝光、觸及率，幾乎每天都會不斷更新內容，導致一個議題還沒討論出結果，隔天又有新東西跑出來，讓人很難掌握它的全貌。所以這對深度討論到底有沒有幫助，確實是一個問號。但換個角度來看，這樣的確是有讓一些原本都不接觸政治的民眾，開始會漸漸理解、投入討論。尤其現在假新聞越來越多，由政治人物來擔任自媒體，也能省去傳統媒體立場濾鏡，讓大家接收最準確的第一手消息。
雖然好像很多人都認為，傳統媒體跟網路自媒體是互斥的，但我覺得他們之間反而比較接近是相輔相成的關係！像柯文哲韓國瑜這樣自帶流量的政治網紅，還是非常需要藉由傳統媒體幫忙宣傳，才能把網路上的聲量，轉換成實際的影響力。
值得注意的是，並不是每個人都適合當網紅，也不是只要經營社群，就能獲得支持，一個品牌能否長久經營下去的關鍵，還是在於它的內容。這個部分今天肯定是講不完的，之後的直播，我們再找時間來聊聊吧！
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好的，看完今天的影片，你最期待看到哪一個政治人物來上我們的頻道呢？
A. 賴清德
B. 王金平
C. 朱立倫
D. 其他，留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人一起來討論「政治人物網紅化」的現象！
此外，也可以點這邊，看看蔡總統跟我尬聊外交的影片，以及其他社會議題；
那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉～掰比！
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【 本集參考資料 】
→ 政治學家怎麼看待政治人物的網紅直播熱潮？：https://bit.ly/2PuMmEs
→ 「學姐」分析政治網紅 柯文哲真實爆紅、朱立倫直播特色少：https://bit.ly/2XLkajs
→ 鍾婷專欄：為何政治人物選後紛紛搶當政治網紅？她道出關鍵因素：為滿足「這部分」人性：https://bit.ly/2DAZPpx
→ 要當官還是當網紅？ 羅文嘉：政治人物重要的不是噱頭而是內容：https://bit.ly/2WaksAi
→ 網紅參政 VS 政治人物網紅化：https://bit.ly/2DpasfK
→ 政治人物變網紅？羅文嘉：「看得人很少」也是一種回饋：https://bit.ly/2UBzugN
【 延伸閱讀 】
→ 【M觀點】#22 從蔡英文總統跑來當 YouTuber，來談政治人物網紅化現象：https://bit.ly/2PABk0A
→ 【主筆室】政治人物變藝人 藝人又被迫說政治語言的台灣：https://bit.ly/2UBf5s5
→ 六都市長候選人的ig大戰：https://bit.ly/2GySVld
→ 網紅政治的弊病：https://bit.ly/2XGNGXG
→ 韓流、柯 P──網紅政治操盤內幕：https://bit.ly/2Dzekds
【 延伸閱讀 】
→ 【博恩夜夜秀】欸！政治網紅化