00:00 開頭
02:02 全世界最大的山寨國：中國
03:32 品牌是怎麼被保護的？
04:28 搶註！
05:34 「搶註」問題，一般怎麼解？
06:29 中國的規定是什麼？
07:31 有台灣品牌，在中國奪回商標？
08:38 我們的觀點
10:03 問題
10:27 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
今年11月初，日本無印良品，在中國的官司「又」再度輸給了中國無印良品。欸咦！為什麼我會說「又」呢？今天，就讓我們一起來聊聊「中國的山寨商標」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
大家可能常常聽到，一些在國際上很知名的大品牌，在中國被別人山寨之後，兩邊鬧上法院，但這些正版的大牌常常告不贏，有時候甚至還要再賠錢給這些山寨公司。
像 2019年，無印良品在中國，就輸給了山寨版的無印良品；而正版的無印良品，事後發佈道歉聲明，跟消費者說因為自己的商標被「搶註」了，所以無法在中國使用。但是這個「搶註」的詞，反而讓山寨版的無印良品生氣氣，覺得你憑什麼說我是「搶註」，氣到反告回去，最近這個結果出爐，中國版無印良品，又再次擊敗日本，取得勝訴。
這到底是什麼情況？他們在吵的「搶註」是什麼？為什麼法律好像沒有辦法保護到一個品牌的商標？為什麼這樣的事情，感覺在中國特別多呢？
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【全世界最大的山寨國：中國】
2019年，歐盟公布了一份山寨商品的調查報告，報告指出，全世界山寨商品的最大來源國就是中國。有很多很知名的品牌，在中國被山寨之後的經歷都蠻慘的。像是1990年，美國知名的運動品牌「New Balance」，想要用「紐巴倫」這個名字，進軍中國市場，但「紐巴倫」卻被中國的代理商註冊走了，還私下用這名字賣運動鞋，無奈之下，正版的「New Balance」只好退出中國市場。
2003年「New Balance」再次回到中國，這次他們註冊了「New Balance」這個名字，可是跟New Balance相關的中文譯名，像「新百倫」、「新佰倫」、「新平衡」、「紐百倫」這些名字，又通通都被別人註冊走。
這次，「New Balance」決定告上其中一家山寨的「新百倫」，但最後法院判決他們敗訴，還要賠償中國「新百倫」500萬元人民幣；直到2020年，「New Balance」終於第一次告贏了一家叫做「New Barlun」的公司，但後面還有好幾十家，名字很像的公司在等著NB，對他們來說，這纏訟之路不只漫長，要贏也是都很不容易。
而來自台灣的品牌，也有遇過類似的事情。像是2006年，台灣的連鎖飲料店「50嵐」，想要進軍中國市場的時候，發現「50嵐」這個名字已經被註冊走了，
不但官司打不贏，最後連原本的名字都不能在中國用，只能看著「50嵐」「50岚」「60嵐」在中國一間一間開，自己黯然改名叫做「一點點」。正常來說，一個品牌在法律上到底是怎麼被保護的？
【品牌是怎麼被保護的？】
我們俗稱的品牌或牌子，在法律裡面主要透過「商標」的概念來保護。大部分的公司，為了讓消費者辨認出自己的產品或服務，都會用一個特定的符號或文字，來代表自己的公司，像是「志祺七七」和這個 logo，就是我們的商標。一個商標想要得到法律的保護，就需要跟政府申請註冊，才可以在發現別人用自己的商標的時候，去法院主張權利。
原則上，如果有兩個人都想註冊同一個商標，那比較早申請的人，就可以得到這個商標。
那雖然這個原則，全世界幾乎都一樣，但因為每個國家有自己的法律體系，一個品牌也不可能有辦法，剛崛起就跑去全世界所有的地方，搶先註冊自己的商標，所以有人就會鑽漏洞。
像剛剛提到的無印良品、NB、50嵐，就是要進中國市場的時候，發現早就有人搶走他們的商標了！這種行為，一般會被稱為是「搶註」。
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【搶註！】
中國之所以有這麼多搶註事件，當然是為了賺錢，但這邊還是有兩種差別。第一種就是刻意的盜版，要從消費者手中撈錢。明明是山寨，卻用別人商標，或是用很像的，讓大家以為這就是那個名牌。這部分比較好理解，我們就不特別解釋。
第二種，是從正版公司手中賺錢。中國人口多，大品牌一定會想進入這個市場，這時候如果他們發現商標被人搶註了，當然可以走法律途徑，但這官司不一定打得贏，而且就算贏了，拖了好幾年才能順利進軍中國，早就輸給其他對手
所以很多公司，乾脆就選擇付錢了事。像蘋果「iPad」，被搶註又打不贏，最後就付6000萬美元給對方，才能順利在中國開賣；知名的電動車公司特斯拉（TESLA），同樣也是選擇私下付錢和解，雖然金額沒有透露，但搶註的公司表示：我很滿意。
看到這邊，有些人可能會問，這個堪稱流氓的操作，為什麼好像在中國特別猖獗？嗯，在回答這個問題之前，我們先來看看，一般法律是怎麼處理「搶註」的問題。
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【「搶註」問題，一般怎麼解？】
雖然我們剛剛有說到，關於商標權，原則上會給先申請註冊的人。但如果這個商標，已經是大家都認識的「著名商標」，那就算他沒有事先在本地註冊，別人也不可以去註冊相同或類似的商標。如果真的不幸被搶註，原版的也可以主張撤銷這個註冊，拿回商標的權利。舉例來說，2003年，中國的著名礦泉水「農夫山泉」，就打算要來台灣註冊商標。結果他們卻發現，「農夫山泉」這個商標，在2002年就先被別人註冊走了，一狀告上法院
對，這個案例是中國品牌，被台灣人搶註。不過，當時法院認為，台灣的負責人，可能知道中國農夫山泉很有名，才搶先註冊。所以最後就按照商標法的規定，判定中國的農夫山泉勝訴。不過，這種「保護正版」的案例，在中國之所以很少見，其中一個原因，可能就在於中國的商標法，跟其他國家不太一樣。
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【中國的規定是什麼？】
從2001年開始，中國開始有初步保護商標的規定，他們叫做「馳名商標」，經過了幾次修正，到2013年之後，這個制度才比較完整。但就算是這比較完整的版本，也還是跟別人不太一樣。一般來說，像是台灣的商標法，認定著名商標的標準裡面，就會規定在台灣還沒有廣泛使用的商標，如果在國外已經很有名，還是有機會，可以通過著名商標的認定。
但到了中國，法院會要求這些外國企業，必須自己證明自己很有名。而最有爭議的地方是，這邊指的有名，是「要在中國有名」，但中國的範圍是指哪裡呢？嗯，台灣、香港、澳門，都不算在內
再加上，這個「有不有名」的判斷標準，可能相對主觀，所以包含台灣品牌在內，如果他們在中國被搶註了，常常就會求助無門。不過，因為台灣跟中國的關係有點微妙，甚至時好時壞，所以這一二十年間，還是有出現一些比較特別的案例。
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【有台灣品牌，在中國奪回商標？】
2003年，台鹽公司的「台塩生技」商標，在中國被搶註了，雖然台鹽自己向中國提出異議，但是一直都沒有成功。2010年，馬政府跟中國簽署合作協議，兩邊說好要共同防止「商標搶註」的問題。所以那幾年，包含吃鱉很久的台鹽在內，其他像是「台銀」、「MSI微星」等等的公司，也都利用合作協議，讓搶註的商標被撤銷，成功拿回自己的權益。
不過，後來這幾年，兩岸的關係變得比較緊張，相關的合作通報案件，已經越來越少。到了2019年，中國甚至就完全不再通報給我們，台灣通報的案件也大幅度下降。
除了台灣的公司以外，2016年，知名的社群平台 Facebook，也在中國打贏了商標搶註官司。但同樣是科技巨頭的蘋果，卻無法阻止一家中國公司註冊 IPHONE 的商標。
那當時就有不少人認為，這是因為 Facebook 的執行長祖克柏，當時頻頻向中國官方示好，不僅學中文用中文演講，還請習近平幫自己女兒取名字的關係。那從這些揣測也看得出來，中國在商標搶註的處理原則上，真的讓不少知名品牌都無所適從吧。
【我們的觀點】
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當然，這麼大的市場，不只別人會流口水，就連中國人自己也會想要。但有趣的是，當中國自己國內產業越來越強的時候，他們也會開始擔心，別人一直進來把他們的錢賺走，甚至是別人跑去山寨他們的品牌。
所以我們猜測，基於保護本土產業的考量，中國政府這幾年，也開始決定要大力處理「商標搶註」的問題。但這當中「政治味」濃厚的操作，又或是疑似「雙重標準」的爭議，也讓不少外界的人認為，這一切都是出於政治考量。
今年2021年3月，中國國家知識產權局，發公告說要嚴打「惡意搶註商標的行為，但是報告裡面寫的總體目標，要解決惡意搶註的方法，是要「從政治上看、從政治上查、從政治上治」。
嗯！真的是很政治呢！
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好的，今天想問問大家，如果你是國際大品牌，當你想進入中國市場發大財的時候，卻發現商標已經被搶註了，你會怎麼做？
A. 我會告到底，把所有山寨都抓出來告，奪回自己該有的權益
B. 我會乖乖付贖金，不要浪費時間跟他們鬥，早點進去卡位最實際
C. 我根本不會進中國市場，誰知道去那邊賺到的錢，什麼時候又會被搶走
D.其他，留言說說你的選擇吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「中國山寨品牌為什麼一直贏」！
此外也可以點這邊，看看「盜版影片字幕組」以及「安博盒子」的相關討論影片；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→什麼是商標及商標權？：https://bit.ly/3pM27t8
→商標Q&A：https://bit.ly/3pGnjAV
→淺談商標搶註人的目的及防範措施：https://bit.ly/3IEYqyf
→大陸「商標蟑螂」猖獗橫行你知道多少﹖：https://bit.ly/31NToyB
→「農夫山泉」商標戰 台商在台註冊敗訴：https://bit.ly/3rNz2jM
→中华人民共和国的驰名商标保护：https://bit.ly/3rQgrDx
→由中國大陸《商標法》第三次修正 — 看「馳名商標」制度之演化：https://bit.ly/3DLC9uO
→Facebook在中國打贏商標搶注官司：https://bbc.in/3ydFJN1
→祖克柏無處安放的「中國情結」：TikTok在美國遭禁，臉書的態度到底是什麼？：https://bit.ly/3GxT3yK
→兩岸著名商標制度之研究 -以抑制商標搶註之機制為中心：中國文化大學法律學院法律學系博士論文，作者：余信達
→New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN，但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著：https://bit.ly/3EKg15g
→隱藏版「60嵐」？手搖飲吸大批客人朝聖 50嵐出面打臉：https://bit.ly/3lTRxPH
→全球貿易量的3.3%都是假貨！OECD、歐盟最新調查：山寨仿冒品最大源頭是中國：https://bit.ly/3ycMMWo
→2019 Status Report on IPR infringement：https://bit.ly/3IA9blb
→国家知识产权局关于印发《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知：https://bit.ly/3dG4057