00:00 開頭
02:40 台灣是迪士尼頻道第一個海外台
04:26 串流OTT大戰！
05:38 Disney+的秘密武器？
06:40 Disney+ 強大的IP經營術
08:02 Netflix會被拉下王座嗎
09:14 18禁內容會被迪士尼禁播？
10:24 串流大戰中的其他競爭者
11:34 我們的觀點
10:36 問題
10:53 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
迪士尼在今年為大家帶來了一則壞消息，和一則好消息。壞消息是，陪伴大家度過童年的迪士尼頻道，明年元旦居然要停播了！不過好消息是，串流界的新星Disney+ ，也即將登台囉！今天，就讓我們從迪士尼頻道，一起來聊聊「影音串流平台大戰」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
8月的時候，迪士尼宣布，在台灣開播25年的迪士尼頻道，將在2022年1月1日終止服務，另外還有同樣屬於華特迪士尼公司的六個頻道，也將在今年陸續停播。消息一傳出，許多網友都非常不捨，因為迪士尼頻道真的是很多7、8年級生的童年啊！想當年，有多少人每次打開電視，都會滿懷期待的轉到23台，連每個時段播哪部卡通都可以背得出來。
欸不過，大家也不用太難過。因為迪士尼同時也宣布，旗下的OTT影音串流平台Disney+ ，將在11月開始在台灣服務，所有迪士尼製作的經典電影，以及迪士尼頻道播過的節目，都可以在上面收看。
為什麼迪士尼會做出用串流平台，取代電視頻道的決定呢？他們又有什麼樣的優勢，有信心去跟Netflix、HBO Max等等大串流平台競爭呢？今天我們就讓我們以迪士尼為中心，聊聊這場打得正火熱的OTT影音大戰吧！
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【台灣是迪士尼頻道第一個海外台】
迪士尼頻道成立於1983年，一開始只有在美國播出，到了1990年代，迪士尼開始往海外擴展，而他們進軍海外的第一站，就是挑中台灣！而且為了打進台灣市場，迪士尼還決定用中英雙語播出，這在當時也是全球首例。迪士尼頻道的收視群，鎖定在3–18歲的兒童，早期主要播出米老鼠、唐老鴨這類經典角色的短篇動畫。後來也製作了不少像《麻辣女孩》、《飛哥與小佛》等原創動畫，都很受到歡迎。
另外，還有很多超夯的真人影集，其中《歌舞青春》系列電影，更是透過迪士尼頻道紅遍全球，還獲得美國「艾美獎」的殊榮。不過，雖然節目佳評如潮，從2020年開始，迪士尼卻陸續結束多個地區的迪士尼頻道。欸，做得好好的為什麼要把頻道收掉呢？答案跟串流OTT的興起有關。
電視、電影業為何搶著發展OTT平台？在傳統的有線電視中，電視台必須透過系統商上架、分配頻道後，才能對外播放；而傳統的院線電影，必須透過發行商和戲院，才能夠公開播映。
不過，新型態的OTT影音中，無論是電視還是電影，只要有網際網路，就可以直接向觀眾播送內容，不用再透過其他中間商，不但可以節省成本，在內容的安排上也比以往更自由。而對觀眾而言，OTT平台也全面提升了觀影體驗，不但可以隨選隨看，介面也變得更人性化，用戶還能在平台上進行互動，讓平台更精準掌握觀眾的喜好。
在對買賣雙方都有利的情形下，有越來越多影視業者，甚至是科技公司，都開始經營自己的OTT影音平台。其中最有名的，就是大家都熟悉的串流龍頭Netflix。
【串流OTT大戰！】
1997年，Netflix 從郵寄DVD的生意起家，很快就意識到新興媒體的潛力，開始推出自己的線上影音和機上盒服務。但 Netflix 並不只是做平台服務，他們知道，觀眾其實不在乎用什麼平台追劇，重點在於內容。因此2013年之後，Netflix從平台跨足內容製作，甚至砸大錢到世界各地，投資原創的影集和電影，再一條龍地放到自己OTT平台上，改變了整個傳統電視和電影的生態。
現在Netflix的版圖遍佈全世界，訂閱人數超過兩億人，穩穩坐上了OTT平台的龍頭位置。面對Netflix這個新興勢力的崛起，迪士尼作為傳統媒體的老大哥，當然不會就這樣坐以待斃。
2019年，迪士尼宣布推出自己的串流平台 Disney+，同時也陸續關掉各地迪士尼電視頻道，決定全力發展Disney+的業務。雖然跟其他OTT大平台比起來，迪士尼起步的時間很晚，但訂戶的成長速度卻相當驚人，他們只花了16個月，就突破 1 億人訂閱！這個數字，就連 Netflix 也都花了快10年才達到。
迪士尼到底有什麼秘密武器，可以那麼迅速地在串流大戰中攻城掠地呢？
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【Disney+的秘密武器？】
Disney+ 之所以能創造這麼好的成績，除了 COVID-19 的因素以外，也和迪士尼超強的內容庫很大的關係。過去迪士尼積極地透過併購的方式，去擴張自己的帝國版圖。包括皮克斯、漫威、盧卡斯影業，還有拍出許多知名電影的「21世紀福斯」，都是被迪士尼併購的品牌。而他們的作品也就成了迪士尼的智慧財產，也就是俗稱的IP (Intellectual Property) 。所以在Disney+上，我們不但可以看見迪士尼本家的經典動畫電影、皮克斯的3D動畫、稱霸全球票房的漫威宇宙、星際大戰系列，還有《阿凡達》、《X 戰警》等福斯集團發行的電影，統統讓你看到飽。
根據美國一家大型產權公司的統計，2019年全球最賺錢的前20名IP中，就有8個是來自迪士尼，可見Disney+擁有的內容，在串流大戰中是非常有優勢的。而且迪士尼不是單純把這些電影版權買回來播播就算了，他們還非常擅長對IP進行加工經營，讓這些本來就很值錢的IP，變成更加強大的賺錢機器。
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【Disney+ 強大的IP經營術】
迪士尼是怎麼經營IP的呢？像在Disney+推出以後，就公開了許多令人興奮的拍片計畫，例如家喻戶曉的《美女與野獸》，將會推出以反派「加斯頓」為中心的前傳故事；3D動畫《海洋奇緣》宣布將重拍成音樂劇。另外漫威系列的影集更是一部接一部，光是今年就有6部推出。這些經典IP的全新製作，都能一再吸引老粉絲回鍋。再加上未來有越來越多新片，會在Disney+獨家上映，或是採用戲院和Disney+同步上映的模式，把本來只會去電影院的觀眾，也吸引到Disney+上來。像去年的《花木蘭》和今年的《黑寡婦》，就是用這個Disney+獨家的方式，成功在疫情期間拉升了訂閱人數。"
不過，票房和訂閱還只是第一輪收入，每個新角色和故事，都可以在各國的迪士尼樂園打造新主題園區，賺一筆門票錢。另外再透過周邊商品、圖書出版、特許經營等模式，一層一層增加這個IP的利潤。
這種多重變現模式，不但能延續IP的生命力，還能一再增強粉絲對迪士尼品牌的黏著度，反過來又讓大家更願意為迪士尼掏錢。依靠著這個強大的軍火庫，Disney+ 很快就變成了OTT大戰的主要競爭者。很多人就很好奇，Disney+會不會超越Netflix，成為下一個OTT平台的霸主呢？
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【Netflix會被拉下王座嗎】
在2020年疫情期間，雖然 Netflix 的訂閱用戶突破2億，但是今年的成長速度已經明顯下降。隨著其他業者加入競爭，Netflix 上有越來越多作品的播映權被收回。像是播放率名列前茅的美劇《六人行》，去年就被華納兄弟收回了北美地區的播映權，到他們自己的平台HBO Max上播放，不少粉絲就這樣跟著出走了。
不過，危機之下也有轉機，少了鉅額授權金的支出後，Netflix 就有更多的資金，可以投入原創內容。尤其這幾年，亞太市場成為 Netflix 新用戶的主要來源，他們也開始大手筆的投入當地影集製作，例如台灣的《罪夢者》、日本的《AV帝王》、韓國的《屍戰朝鮮》、《魷魚遊戲》，都獲得不錯的迴響。
況且韓流、日流文化，本來在亞洲市場就相當強勢，Netflix透過與當地影視業者合作，取得許多韓劇、日劇的播映權，也是他們在亞洲市場的優勢。
不過也有人認為，Disney+是主打旗下 IP 的延伸和原創，Netflix 則是勝在量多、種類也多，兩者的策略非常不同，不一定會排擠彼此的用戶。更何況，迪士尼也有自己的隱憂。
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【18禁內容會被迪士尼禁播？】
一直以來，迪士尼都堅持只做可以「闔家觀賞」的作品，現在的 Disney+也不例外。從2019年，官方就宣布，Disney+上只會有分級為「PG-13」以下的內容，也就是頂多到「13歲以下建議有父母陪同觀看」的程度。所以，有不少觀眾就質疑，訂閱Disney+是不是等於訂閱幼幼台，看不到任何比較敏感、血腥暴力、或涉及性愛的「R級」內容了？
像漫威系列的《死侍》，還有其他多部電影，都是屬於R級，除非把敏感的鏡頭剪掉，不然要在Disney+上看到這些作品，幾乎不可能。但是很多影迷，堅持R級片就是要原汁原味、「血流成河」才好啊，如果未來的續集都要降低尺度，甚至限縮題材，反而會毀掉粉絲心目中的神作。
針對這樣的情形，Disney+其實也有應對方式，在歐洲、紐澳和加拿大地區，家長可以在Disney+上開一個成人頻道「Star」，用設定密碼的方式，避免小孩看到成人內容；
在美國，迪士尼則是將R級電影，丟到另一個串流平台Hulu，並且以優惠價來鼓勵用戶同時訂閱Disney+和Hulu。不過，這樣的模式會不會在台灣推行，目前就不得而知了。
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【串流大戰中的其他競爭者】
除了Netflix和Disney+兩大巨頭外，在串流市場上，其實還有不少有潛力的競爭者。像是「華納媒體集團」推出的HBO Max，旗下不但有《冰與火之歌》、《慾望城市》、《魔戒》等熱門作品，甚至還有日本「吉卜力工作室」的動畫作品，在北美的獨家播映權。而華納媒體也在今年跟 Discovery 公司合併，補足HBO Max的紀錄片缺口，讓外界更加看好他的成長潛力。另一個由全球電商龍頭Amazon 推出的 prime video，今年也收購了好萊塢的老牌製作公司「米高梅」，將旗下擁有的《007》、《亂世佳人》等IP收入口袋。
另外，prime video還具備獨特的「X-Ray」功能，讓觀眾在觀影時，可以隨時查看特定場景的演員名單、背景音樂和幕後花絮，還可以某些橋段插入註解，幫助其他觀眾更深入的理解影片。
從這些例子可以發現，現在有越來越多業者，都透過併購同業或老片商的方式，來擴充自己的內容庫；或是把本來授權給別人的作品，收回來自己播。可以想見，對觀眾來說，未來想要在單一平台上，就觀看到所有熱門作品，恐怕會越來越困難。
【我們的觀點】
在進入觀點以前，我們要先謝謝大家把影片看到這邊。如果你還沒有訂閱「志祺七七」，請記得按下訂閱，開啟小鈴鐺，才能在每天晚上收到我們的影片通知。那在這裡，我也要特別感謝志祺七七所有的會員，因為有了大家的支持和贊助，我們才能持續運作這個頻道，跟大家一起研究各式各樣的問題，真的是非常謝謝大家！如果你願意支持我們走得更遠，歡迎點擊這個「加入」，或是從資訊欄的這個連結，加入我們的會員。話說回來，這場串流大戰，真的是打得非常精采，很多影片內容都很吸引人，讓人選擇困難症發作。
我們覺得目前串流影音還處於良性競爭的階段，業者持續砸大錢製作優質的內容，端出自己的代表作，價錢也還在實惠的範圍內，觀眾還是最大的受惠者。
不過當內容的數量大爆炸，影視作品的保鮮期也大幅縮短。好處是大家有了更多的選擇，可以只看自己喜歡的內容；但這也表示說，想要像過去迪士尼那樣，打造出幾乎每個人都看過、形塑一整代人共同記憶的經典作品，也越來越困難了。所以聽到迪士尼頻道要關掉的消息，我們還是難免覺得有點感傷。
雖然理性上知道以後還是可以在網路上回味，但那種大家都守在電視機前面看一樣的節目，還有跟家人搶遙控器、在報紙上查節目表、等廣告等重播的回憶，未來應該都會變成時代的眼淚了吧。
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好，那最後想要問問大家，你會選擇用什麼平台看劇呢？
A. Disney+ ，大IP才是王道！
B. Netflix，上面原創作品數量多，比較容易撈到寶。
C. 覺得傳統電視台就很夠看了，沒必要用OTT。
D. 其他串流平台，留言告訴我們原因吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「OTT大戰的故事」！
此外也可以點這邊，看看「愛奇藝退出台灣」以及「真人版花木蘭」的討論；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→迪士尼頻道明年元旦起退出台灣！節目轉至Disney+：https://bit.ly/3Ff30Sb
→Disney+推出僅16個月 訂閱數破億：https://bit.ly/2ZzUufU
→Netflix、Disney+和HBO Max，訂戶不可能「全都訂」！2021年他們有什麼殺手鐧？：https://bit.ly/3Ff35oX
→串流大戰，迪士尼推「成人頻道」力抗 Netflix？：https://bit.ly/3olqj6O
→Disney+點燃串流大戰，盤點各家平台的操盤策略：https://bit.ly/2YbeB3O
→【串流大平台】亞馬遜規模遠超Netflix、蘋果、迪士尼，旗下Prime Video如何搶攻小螢幕？：https://bit.ly/3EXdNQy
→【串流大平台】蘋果為什麼想發展Apple TV+？令人摸不著頭緒的商業模式，背後圖的是什麼？： https://bit. ly/3omjYb4
→Disney+ Doubled Its Subscriber Base in Past Year：https://bit.ly/3iis80e
→擁抱數位串流平台！吉卜力工作室 21 部作品將獨家上架 HBO Max：https://bit.ly/2ZzUvjY
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/39O2sDZ
→Netflix要成為下一個迪士尼？進軍電商、瞄準IP授權大餅，背後暗藏串流巨頭哪些隱憂？：https://bit.ly/2XVvRcR
→二十世紀福斯，83歲的電影巨人要倒下了，注意，聲音會很大──： https://bit.ly/3kPpQr7
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/3mfYSbT
→串流大戰，迪士尼推「成人頻道」力抗 Netflix？：https://bit.ly/3unQfzD
→Netflix 創業 20 年：如何在夕陽產業做出偉大產品？：https://bit.ly/3kRth0A
→迪士尼 Disney+ 共擁 8,680 萬付費用戶，訂閱價格也跟漲：https://bit.ly/3F6E92A
→集 1 萬小時豪華內容！華納媒體 HBO Max 串流影音 5 月 27 日上線：https://bit.ly/3zW2Dbd
→Amazon Prime 會員有什麼好處？申請試用和取消教學一次告訴你：https://bit.ly/3CWY6XH
→台灣Amazon Prime Video訂閱方法、方案費用、中文字幕、語言支援、取消訂閱教學：https://bit.ly/3CWNyYK
→【圖解】亞馬遜買米高梅、史匹柏與Netflix簽約...串流影音顛覆好萊塢， 誰才是真正IP王？：https://bit.ly/3ijVrQ8
→杜絕R級內容！迪士尼串流平台Disney+僅播出PG-13或以下級數節目：https://bit.ly/3uqiqO7
→迪士尼串流平台Disney+確定不播限制級內容！網友森77引論戰：https://bit.ly/3m65kC2
→華納媒體正式與 Discovery 合併，打造 1,500 億美元串流巨獸：https://bit.ly/3AWCElg
→What you need to know about Disney+ Star：https://engt.co/3ohNE99
→OTT：那些日常的專有名詞，是網路時代的機會？或是挑戰？── 葉佳臻：https://bit.ly/3oksBTF
→不止迪士尼頻道 NCC證實：近期有7頻道將停播：https://bit.ly/3F3hILQ
→【串流大平台】解密Netflix的前世今生：一則顛覆傳統、不斷逆境求生的叛逆故事：https://bit.ly/3olqpeG