各節重點：
00:00 開頭
01:50 常見的手遊廣告類型
03:25 「快」手遊市場爆發
05:09 為什麼廣告都要「大轟炸」？
06:06 假廣告是一種策略？
07:24 所以，這些廣告有效嗎？
08:53 我們的觀點
09:54 問題
10:08 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
你有沒有數過，一天之內，會遇到幾個手遊廣告呢？在按下略過廣告之前，你會不會跟我一樣，很懷疑這種廣告，真的能吸引到人嗎？為什麼要一直投一直投一直投？今天，就讓我們一起來聊聊「手遊廣告」吧！
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hiho大家好，我是志祺~
殺了一個廣告，還有千千萬萬的廣告。遊戲廣告很洗腦的現象，並不是最近的新聞。早在13年前，就有一支讓人印象深刻的「殺很大」。
以前的廣告，可能多半會出現在電視、捷運、公車；但這幾年，廣告開始入侵我們生活中的所有小細節，特別是手遊廣告，幾乎像小病毒一樣無所不在
只要打開手機，不管是看個影片，或滑個限時動態，手遊廣告都會突然跳出來，有時候想要按掉，還不一定找得到按鈕在哪，按錯了還會被導到其他地方，讓人覺得超級煩燥
但是，廣告打這麼兇，成本一定很可觀啊！所以我們很好奇，到底這些廣告真的有成效嗎？為什麼這些廣告，要這樣呈現？如果我們不喜歡這些廣告，又可以怎麼做呢？
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【常見的手遊廣告類型】
首先，我們盤點了幾種，目前最常見的手遊廣告類型：第一種，是「示範失敗」類，這種廣告的遊戲設計，通常都蠻簡單的，可能是要移動一根鐵栓，讓岩漿可以流出，或是必須在幾個點之間．畫出一條不會交叉的線。
在廣告裡面的玩家．會示範玩法，而且一定會失敗。通常這個廣告，還會打上「95%的人都無法破關」的字幕，用激將法來吸引觀眾下載。
第二類是「八點檔情境劇」，比如說前兩年非常經典的「珍妮佛羅培茲」，又或者是有新娘在婚禮上，發現新郎出軌了；這種類型的劇情、表演或台詞，如果不是很無厘頭，就是特別浮誇、灑狗血，想藉此吸引觀眾的注意。
第三種類型，屬於「狂送、猛送」類。例如「一起瓜分十億鑽石吧」」或是「開局就送VIP」。他的台詞，常常會出現「大促銷」或「不斷送」之類的台詞，但遊戲實際的特色和玩法，反而不太清楚。
第四類型，之前啾啾鞋有做影片討論過，就是根本「假廣告」。比如說，從廣告的畫面中，看起來是一款關於逃脫的解謎遊戲，結果真的下載之後，卻發現遊戲根本就不是這樣玩。有的假廣告，甚至會拿別的遊戲畫面來當素材
另外，還有很多會找知名實況主業配，直接玩給你看。那這些廣告，分開來看的話，有的其實還滿有趣的，但是當某一個遊戲的廣告，不斷大量出現的時候，難免就會讓人覺得煩燥
尤其，點開 YouTube 之前，可能要先看兩個30秒廣告；滑了3.4則IG貼文，又會撞上一個廣告.......嗯，到底為什麼，手遊廣告會這麼多啊？
【「快」手遊市場爆發】
要談手遊廣告，我們勢必要來看看，這些廣告背後的手遊市場。根據研究調查機構data.ai統計，在疫情影響下，光是2021年這一年內，全球的手遊下載數量，就達到830億次之多。其中有174款手遊，每年的營收額高達一億美元。這個數字，遠遠超過同一時期，好萊塢強檔電影的票房。
而且從google play和app store的數據顯示，在2020年到2022年的這段期間，手遊的下載量，又提高了20%。代表這波遊戲浪潮，還在持續的擴大，沒有停下來的趨勢。Google Play 就樂觀地預測，到了2023年，全球的遊戲產值，可能會達到2046億美元，其中手遊的比例，大概可以佔到七成。
從智慧型手機普及之後，手遊市場才開始快速發展，雖然目前只有不到20年的時間，但比起電腦或電視遊戲，手機真的太方便，每個人都有，而且走到哪都能玩，所以手遊的成長率，短短幾年就超過了主機遊戲。
那也有人觀察到「手遊」跟「主機遊戲」，這兩種遊戲市場有不太一樣的地方。第一個最大的不一樣，是手遊追求簡單好上手，因為手機的介面，沒有辦法操作太複雜的功能，所以在遊戲的設計上，手遊會相對簡單，更適合入門和初學者
第二個，手遊的生命週期特別短，很多人玩手遊，只是為了打發時間。所以跟主機遊戲相比起來，玩家對一款手遊的忠誠度，通常會比較低；而且因為玩法簡單，所以更容易會想要去嘗試新的遊戲。
如果看每個月的手遊的排行榜，會發現這個月下載量最大的前十名手遊，到了下個月，可能已經換過一輪了。這反映出的是一個不斷製造、也不斷淘汰，像是快時尚一樣的「快手遊」產業。
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【為什麼廣告都要「大轟炸」？】
在了解了手遊市場之後，我們再回到手遊廣告「大轟炸」的這個問題上。手遊的生命週期特別短暫，可能只有一個月不到的時間，所以在廣告的策略上，一款遊戲正式上市之前的「事前預熱」，就變得很重要。對廠商來說，如果一款即將要推出的遊戲，能在第一天就引爆話題、吸引到一定數量的玩家，那它後面也比較有機會，可以持續下去。
那想要吸引到大量的玩家，勢必會需要超強的「散播率」，最好打到各式各樣、不同興趣和年齡層的客群。這時候最簡單的做法，就是以一種「鋪天蓋地」、「無差別」的方式，去轟炸廣告。
除了線上廣告、還有線下活動、KOL代言，通通都要一起進行，希望在最短的時間內，達到大量散播的目的。
所以你可能會感覺到，欸！在這段時間內，某一款手遊廣告特別多，一直重複、一直洗腦。但是過幾個禮拜、甚至幾天之後，這個廣告又突然消失了，換成另一波的廣告攻勢，席捲而來。
【假廣告是一種策略？】
除了廣告超多之外，為什麼還會出現一些和內容不符的「假廣告」呢？這算不算一種「廣告不實」呢？就像剛剛說到的，為了在快手遊市場的趨勢下，搶得注意，廣告商必須在短時間內，吸引到足夠數量的下載量才行。那最簡單的策略，就是多多灑、瘋狂撒、甚至隨便撒、亂槍打鳥的撒！
根據《2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察》指出，台灣的遊戲市場，因為長期以來，都受到日本、美國、韓國、中國等不同文化的影響，所以台灣的遊戲玩家，喜歡的類型非常廣泛。
可能某部分人，特別喜歡玩休閒益智的遊戲、另外一些人喜歡玩射擊、或賽車、或養成遊戲等等。那為了吸引到喜歡不同遊戲類型的玩家，廣告商在製作廣告的時候，可能就會出現把同一款遊戲，包裝成很多種不同類型的外貌
那對廠商來說，雖然我的遊戲，是養成遊戲，如果廣告老老實實做養成的，吸引到的玩家，可能就是喜歡養成遊戲的人而已；但如果廣告有養成、有益智、有冒險，那這些玩家，就有可能被騙去下載。
畢竟，有下載就有機會嘛！像啾啾鞋有說，他看廣告的時候，就有預期那可能是假廣告，但好奇去下載之後，發現果然是假的！但因為玩起來還滿喜歡，所以最後甚至還有小小課金。
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【所以，這些廣告有效嗎？】
這個問題的答案，我想可能見仁見智。對於討厭這些廣告，或者是完全沒在玩遊戲的人來說，效果一定不大。但從廠商的角度來看，這樣的投放策略，應該還是滿有效的。比如說剛剛啾啾鞋的例子，雖然他被廣告弄到很煩，甚至知道可能宣傳不實，但只要有一點興趣，會跑去下載，玩了之後又覺得不錯，那可能就會留下來玩，還課金！
那以「時空旅人」這款遊戲為例，他在初期就打了三種不同類型的廣告，有穿著膝上襪的長腿美女包裝、2D像素風格的城堡場景、還有3D奇幻動畫風格的畫面。
這三個畫面，跟實際上的遊戲介面其實都不太一樣！但是這樣多廣告齊下的一個月後，時空旅人確實登上了Google play遊戲營收榜15名。不過，我們在蒐集資料的時候，也有注意到一些有趣的數據。像數據公司IPOS，就曾經公布過，一個2018年的統計。
這個統計發現，YouTube上的影片廣告，只有20%能被完全看完；臉書上的廣告，則有78%，根本就沒有被停留超過3秒鐘。那這些沒有被看完的廣告，通常也比較難轉換成實際的導購或下載數
有些企業已經有開始意識到，「無差別轟炸」的廣告效果，不但容易讓觀眾反感，也可能會浪費自己的廣告預算。相反的，如果廣告可以做得更精緻，或是讓「對的觀眾，遇到對的廣告」的話，對大家來說，好像都是一個很不錯的走向所以在未來，我們也許會看到，更多「不煩」的優質手遊廣告出現。
【我們的觀點】
在做這個題目之前，我們看到手遊廣告的時候，除了煩燥以外，更多的感覺是有點「莫名其妙」，因為原本要看的東西，突然被打斷、突然被干擾。然後看到的廣告，又一直都是同幾款遊戲，真的很容易感覺被疲勞轟炸。不過，如果從商業機制來理解，看到它背後是怎麼運作的時候，我們反而覺得，欸！有點有趣喔！雖然還是會煩啦，但開始可以從不同角度來思考，我們可以怎麼改變這個現象，又或者是能慢慢想到，它可能會帶來的一些好處
比如說，廠商要的就是下載、課金、或app store的正面評價，那如果你真的對某個遊戲超級不爽，或許最合理的方法，可能就是要各種抵制，抵制到能讓廠商覺得痛。當他們發現這樣做沒效，或弊大於利的時候，自然就會換個方式
那雖然我們自己平常也會覺得這些廣告很煩，但做為一個 YouTube 創作者來說，其實我們多少也還是會有點...感謝這些手遊廠商啦！
因為他們願意在這裡大手筆撒錢，很多創作者也能稍微雨露均霑，拿到一些廣告分潤，繼續產出觀眾喜歡看的影片。這種又愛又恨、又複雜的感覺，我們在這裡分享給各位觀眾
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好啦！最後我們想問，遇到那些覺得很煩的廣告，你通常會怎麼處理呢？
A、二話不說，直接按下跳過，順便罵個一兩句
B、跑去 app store 留1星，讓廠商知道這樣做很討厭
C、雖然覺得很煩，但身體還是不爭氣的跑去下載了，可惡啊
D、其他，歡迎留言告訴我們！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「為什麼手遊廣告都要疲勞轟炸」！
此外也可以點這邊，看看「亞馬遜電商廣告」以及「雪莉廣告配音員」的相關影片；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→《2022年移動遊戲報告》：https://bit.ly/3KQx7Cy
→2023年手遊市場預測：https://bit.ly/3ewkP6h
→手遊市場特質：https://bit.ly/3TLjmsO
→飛鳥涼不涼《2021 台灣遊戲產業分析與行銷洞察》：https://bit.ly/3euvazj
→IPSOS統計廣告效能：https://bit.ly/3TRnzvd
→解析遊戲假廣告策略與成因：https://bit.ly/3evWE7J