00:00 開頭
02:27 NIKE 廣告拍了什麼？
03:28 日本人的反應是？
04:36 NIKE 不是第一次這樣！？
05:45 NIKE 的「爭議行銷」
06:41 日本真的有「種族歧視」的問題嗎？
07:58 我們的觀點：日本人是玻璃心嗎？
09:34 我們的觀點：NIKE 這招還能奏效嗎？
10:56 提問
11:18 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
最近日本的 Nike 推出了一支新廣告，不僅帶來了前所未有的曝光，也帶來非常多的 dislike 跟負評，這到底發生了什麼事呢？
今天，就讓我們一起來聊聊「日本 nike 的爭議廣告」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
最近，日本的 nike 在 11月 28 號上傳了一個新廣告，沒想到廣告一出來之後，就負評爆炸，不少日本人留言說 Nike 這個廣告是在貶低日本形象，關於這個廣告的評論也開始在日本的論壇及 Twitter 上不斷地被轉傳，這個廣告本身的點擊數現在也已經突破一千萬觀看了。不過相較於日本人的怒氣，也有一些支持這個廣告的留言，例如就有不少韓國人覺得這個廣告拍得很好，也有一些台灣人覺得日本人會生氣，只是因為 Nike 拍出了日本不敢承認的問題。
但 Nike 到底是拍了什麼，會造成這麼大的爭議呢？
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【Nike 廣告拍了什麼？】
在 Nike 拍的這個廣告裡，有三個主角，分別是喜歡足球的日本女學生、非裔混血的女學生，以及韓裔女學生。她們在影片中都曾經面對其他人不友善的眼光，例如日本女學生在學校跟在網路上，都曾經被霸凌，韓裔女學生在路上也曾經被「特別注目」，非裔女學生自然捲的頭髮還曾經被同學玩弄。當她們在遭遇這些挫折時，常常問自己說「我是誰？」、「是不是我不夠『正常』？」、「我太突兀了嗎？」等等的問題。那，在影片的前半段，這些女孩都默默承受一切，並認為自己應該要忍耐。但當畫面突然轉向足球的休息室時，換上運動裝的女孩們，突然態度一變，轉而用堅定的眼神對著鏡頭說「不應該是這樣的」，就連日本的知名女足球員永里優季也出現在畫面中，說出一樣的話。
最後女孩們穿著 Nike 的運動裝，拋開了束縛，自信且開心的馳騁在足球場，而廣告的結尾，也寫上了大大的 You Can't Stop Us.
廣告在公開的第五天，觀看數就突破了一千萬，dislike 的數量也有 4.8 萬，相比起頻道裡以前的廣告，不喜歡的人數真的是大幅飆升。在這個爭議的熱度越來越高之後，也有一位東京大學的教授對於這個事件，進行 twitter 的輿情分析，他發現喜歡跟不喜歡這個廣告的人都滿多的。
像是不滿這則廣告的立場，就大概有八萬多則推文，這些推文主要是認為，Nike 這個廣告是在醜化日本，誇大了日本種族歧視的問題，而且，明明 Nike 自己也在中國奴役著維吾爾勞工，根本沒資格批評日本吧！而被這則廣告感動的貼文，也有兩萬六千多則，大部分都是覺得廣告的內容很感人、很勵志，部分推文也認為日本國內種族歧視的問題，確實需要更被重視。
那雖然對於這個廣告的評論是正、反面都有，但大致上來看還是負面偏多，因此就有很多人會嘲笑 Nike 說「沒想到有人會想要拍廣告得罪自己的消費者」。只不過， Nike 這種「得罪消費者」的作法，卻有可能是「故意」的，因為它們早就做過類似的事情了。
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【Nike 不是第一次這樣！？】
2018 年時， Nike 在美國就做過很類似的操作，當時 Nike 因應品牌口號「Just Do It」問世 30 周年，推出了一系列的紀念宣傳活動。當時的其中一位代言人是「前」美式足球球星「卡佩尼克」，而他會成為「前」球星，就是因為他曾經為了反對美國警察頻繁槍殺黑人，而公開在比賽時，拒絕對美國國旗、國歌行禮。
當時，雖然有很多球員也支持並跟進他的舉動，但另一方面，卻有很多球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，極度無法接受卡佩尼克公開「羞辱星條旗與國歌」的「不愛國表態」，就連當年競選美國總統的川普，也公開譴責這名四分衛是不知感恩、煽動社會對立的「國家叛徒」，最後卡佩尼克，也因此被球隊釋出，成為自由球員。
因此當 Nike 選擇他當代言人的消息傳出之後，全美就迅速串起了一波燒球鞋、剪球衣的「#Nike抵制」運動， Nike 的股價也一度大跌 3.9%。但沒想到，過沒幾天，Nike 的線上銷售額開始逆風高飛，甚至比去年同期增加了 31%，股價也創下新高。
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【Nike 的「爭議行銷」】
後來大家才意識到，原來這可能是 Nike 精心策劃的「爭議行銷」。
首先，Nike 一直以來，都建立了鼓勵人們勇於挑戰自我、克服困難的品牌形象，所以當 Nike 選擇了，因為「正義」而犧牲職涯的卡佩尼克來當代言人時，反而讓 Nike 想要強調的品牌精神，深植在目標消費者心中。再來，則是 Nike 的行銷團隊很清楚地知道，自己想爭取的消費者就是「住在都市的年輕的群眾」，而這些人普遍都非常同情、並贊成卡佩尼克，因此 Nike 才敢這麼大膽的選用卡佩尼克來當代言人，並不介意得罪到目標群眾以外的人。
在這個案例裡，我們可以發現，Nike 的成功其實是建立在，他們對於受眾精準的認知與掌握之上。但這次在日本，它們以一個外國品牌的身份，來評論日本國內「種族歧視」的問題時，還能得到一樣的結果嗎？如果要討論這個問題的話，或許我們得先來看看，日本的情況是什麼。
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【日本真的有「種族歧視」的問題嗎？】
日本的法務省，曾經在 2017 年公布了「外國人歧視與偏見調查」的結果，那在這個調查裡，有三成的外國人表示他們有被歧視過。不少旅居日本的外國人，也表示說，因為日本的社會同質性非常高，所以如果你很明顯地跟他們不一樣的話，確實很容易被「另眼相待」。但這個另眼相待，有時候是被「優待」，有時候是被「寬鬆以待」，有時候則是被「嚴格對待」。
例如就有不少人分享說，因為他是外國人，所以他敬語講錯的話，通常都會被原諒。但同時，也可能會因為外國人的身份而找不到工作，或租不到房子，甚至有長住在日本的韓國人，分享說，她曾經被日本人說「你就像是泡菜一樣臭」。但另一方面，也有韓國人分享說，他完全沒有被歧視過，反而還因為「韓流」很興盛的緣故，而接受到很多日本人的善意。另外，也有不少外國人會反過來替日本說話，因為他們覺得認為「種族歧視」的問題其實每個國家都有，但日本跟其他國家相比，情況算是很輕微的了。
從這些狀況來看，我們大概可以知道，日本確實多少還是有一些「種族歧視」的問題。不過，今天 Nike 用廣告揭露日本社會的現象，就遭到負評和抵制，是不是也是一種「玻璃心碎」呢？