00:00 開頭
01:50 藝術品的價格怎麼來？
02:52 藝術市場是怎麼運作的？
03:39 天價藝術品是怎麼出現的？
04:52 收藏家為什麼喜歡投資藝術品？
06:01 有錢人是用什麼標準掏錢的呢？
07:13 民族主義也會影響市場？
08:06 作品創高價的好與壞
09:27 我們的觀點
10:36 問題
10:55 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
我們有時候會看到藝術品賣出「天價」的新聞，像是畢卡索的作品拍出 29 億台幣，或是奈良美智的小女孩以 7.6 億成交等等。為什麼一張畫、或是一個雕塑，會賣到這麼貴呢？有錢人到底都在想什麼呢？今天，就讓我們一起來聊聊「藝術品為什麼賣這麼貴」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
我想應該很多人對於「藝術品」都有一種「高攀不起」的印象，那會有這種印象，應該跟它們「屢創新高的價格」脫不了關係。像是許多知名畫家的畫作，價格都是幾億幾億在算的。
我自己看到這些「天價」時，也常常想說「為什麼一個藝術品可以賣到這麼貴呢？」因此我們今天就是要來跟大家介紹，這些「天價」到底是怎麼出現的？這些價格有沒有判斷依據？以及為什麼會有人願意花這麼多錢？
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【藝術品的價格怎麼來？】
目前在國際市場上，最貴的畫作，是達文西的《救世主》，價格高達台幣 130 億元！只不過大家應該會有點疑惑，為什麼達文西「最貴的畫」不是他最有名的畫作《蒙娜麗莎》呢？
這是其實是因為，我們看到的這些「天價」，通常都是所謂的「拍賣價」，有人透過公開競標，得標之後，我們才能看到，原來有人願意花「多少錢」來買這幅畫。但像是《蒙娜麗莎》這種已經被收進博物館，而且通常也不會再被公開出售的畫作，它的「價格」就不會有一個具體的數字，我們只能推測說，它如果現在被拿出來賣，一定可以賣超過 130 億。
因此這些「拍賣價」，也成為了我們可以一窺「知名藝術品」，可能「值多少錢」的方式。只不過這幅《救世主》在 2013 年的時候，成交價其實還在 38 億台幣而已，沒想到這次就暴漲到 130 億，這就會讓人很好奇說：「拍賣的價格為什麼可以飆得這麼高？」不過，要了解這件事之前，我們可能得先來看看，藝術市場是怎麼運作的。
【藝術市場是怎麼運作的？】
大家常常在新聞上看到這些「天價」的時候，可能會誤以為「藝術品」大多都是「高攀不起」的價格。但實際上，藝術家剛創作出「作品」的時候，大多數都會先賣給固定合作的藝廊或畫廊，再由畫廊轉賣給消費者，而這個時候的價格，通常會是相對親民且可預估的。
那這些常常買畫的消費者，也會被稱呼為「收藏家」，他們會買畫，有時候單純是因為喜歡，但很多時候也會抱著「投資」的心態。
例如他覺得這個藝術家很有潛力，他可能就會先把畫買起來，等這個藝術家真的成名了，再把這些畫拿出來拍賣！而這個時候的「成交價格」，就是我們剛剛說的「拍賣價」。因此，可以讓「拍賣價」屢屢創新高的一個重點因素，其實就跟我們剛剛說的的「投資」有關。
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【天價藝術品是怎麼出現的？】
大家普遍認為藝術市場會熱起來，其實跟 1990 年代的日本很有關係。
早在 1980 年代的時候，美國華爾街的熱錢就開始瞄準藝術市場了。當時許多企業跟投資人都覺得，股票和房地產能賺的錢已經不足以滿足他們了，因此他們開始尋找「新的標的物」來投資。這時「藝術品」就進入了他們的眼中，許多企業都開始購買藝術品來保值，特別是在 1987 年，梵谷的《向日葵》以 2470 萬英鎊，被日本的財團拿到手後，整個市場都不一樣了。
在 1986 到 1990 年這五年間，是日本泡沫經濟的時期，他們有大把大把的錢，在世界各地狂買地、蓋大樓、投資設廠等等，而花大錢買藝術品，對當時的日本財團來說，不僅是一種投資，也是在向世界宣告，日本經濟正在飛速成長。
雖然日本的經濟也在 1990 年因泡沫化而崩盤，並且到現在都還沒恢復，但當時他們不斷撒大錢買作品這件事，也給了藝術市場一個全新的概念：那就是「原來藝術作品可以賣到這麼貴！」、「藝術作品也是個很好的投資！」。但為什麼藝術品可以成為一個好的「投資商品」呢？這其實跟藝術品「獨一無二」的特性很有關。
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【收藏家為什麼喜歡投資藝術品？】
公認最大間的頂級畫廊「高古軒」的老闆——拉瑞・高古軒就曾經說過：「其實沒有人是真的需要一幅畫，畫商的工作，就是為畫作創造價值，並且讓大眾共同相信這個物品價值。」而這個「價值」指的也不只有金錢而已，它可以同時是「社交」的籌碼，舉例來說，如果你是一個有錢人的話，其實要買到豪宅、遊艇、跑車都是很簡單的事情。
但名畫就不一定了，因為名畫的數量是有限制的，要能夠得到這個限量的名畫，除了錢之外，也跟人脈有關係。而對一個默默無名、想要衝名氣的有錢人來說，在拍賣會上砸重金買一幅名畫，就是讓自己聲名大噪的機會，甚至有可能因此踏入「上流圈」，獲得更多人脈。那在大家都認同「藝術品」的價值，甚至爭相投入之後，這個市場也變得更熱了，有時候甚至一件藝術品的投資報酬率會超過 100 %。
舉例來說，像是常玉的《五裸女》在1993年首次進入拍賣市場時，成交價是台幣 410 萬元，但在 2019 年時，拍賣價格已經飆到 12 億才成交，這個成長超過了 300 倍。但這些有錢人到底是怎麼決定出這些「天價」的呢？
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【有錢人是用什麼標準掏錢的呢？】
雖然說，在拍賣場上的價格，許多已經達到無法「理解」的程度了，但哪些作品「有資格」被拍出「天價」還是有跡可循的。
首先，作品值不值錢，一定跟「作者」有非常強的關聯性。像是我們剛剛提到的達文西的《救世主》，它曾經一度被認為是達文西學生的作品，因此 1958 年時的成交價只有台幣 2400 元，但在 2005 年被學者鑑定為達文西真跡之後，下一次的成交價就漲到了台幣 38 億元了。
再來，如果這個作品跟藝術家的人生的重大轉折有關的話，也會特別值錢，像是奈良美智《溫室女孩》這幅畫的創作年份，剛好是他到德國求學、畫風轉變相當關鍵的一年，因此這幅畫就有了特殊的藝術價值。
另外，藝術家的經歷也對價格會有影響，像是如果某個新銳藝術家的作品得到了大獎，或是參展了重要展覽的話，那他的其他作品們也會跟著漲價。而且在「作者」之外，「作品」本身的技法、尺寸、學術價值、展覽歷史等等，也都是影響價格的重要因素。只不過，在這些因素以外，還有一個是大家比較不容易想到的，那就是「民族主義」。
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【民族主義也會影響市場？】
在藝術市場裡，其實「民族主義」也在這中間扮演了重要角色，而「中國」就是最常被拿出來討論的例子。
當中國經濟成長後，中國藝術品的價格就提升到了，過往從未想像的地步，像是張大千的拍賣價格，在 2016 年就超過了畢卡索，成為全球藝術品成交金額最高的藝術家。而且根據報導，去年拍賣總成交價格統計中，前十名價格很高的藝術家，就有一半是中國藝術家。
那這個現象當然跟中國收藏家很有關係，對他們來說，購買中國藝術品除了是對自我文化的認同和喜愛外，也是一種國力強盛的象徵，一方面證明中國人越來越有錢，一方面也想證明中國藝術值得這麼多錢。而整體的藝術市場，在中國收藏家大規模進入之後，成交價格也更往「天價」的方向，一去不復返了，但對於這樣的狀況，藝術家自己也有不同的看法。
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【作品創高價的好與壞】
在藝術家中，對於這種藝術品屢屢創新高的狀況，其實也有不同的立場，像是對於以鯊魚標本著名的 達米恩・赫斯特 來說，他就滿喜歡他的作品能夠拍賣出高價的。
他甚至想說，如果畫廊賣作品給藏家的價格，是這麼固定的話，他幹嘛不直接把作品給拍賣行賣呢？因此他現在也會把剛做完的作品，直接交給拍賣行來拍賣，讓藏家們喊價，他就可以賺到更多的錢。
不過像赫斯特這樣，直接把作品送上拍賣的藝術家還是不常見，大多數拍賣市場的作品還是從「收藏家」手上拿到，因此也有部分的藝術家認為，這樣子賺錢的只有中間人而已，他們根本沒有獲得什麼好處。
另外，也有藝術家對於拍賣市場的高價很感冒，像是羅馬尼亞的藝術家 亞德里安・格尼（Adrian Ghenie） 就曾經說過，他真的沒有辦法在每次走進畫室時，看著畫布想說這件作品值一百萬美元。
他甚至認為市場中的炒作，已經影響到策展人和藝術評論者對他作品的評價，很多人因為拍賣場上的價格，而認為他是投機炒作的藝術家，因此不相信他作品的內涵，這對他來說其實是更大的傷害。另外，也有些畫商也表示說，藝術品的價格衝得太快其實很危險，雖然作品的價格飆高，代表畫廊有更多操作空間，但是如果被炒得太高，也會發生泡沫崩解的危機。
【我們的觀點】
我們在研究完這個主題的時候，真的是大開眼界，想說「哇！原來藝術市場是這樣在運作的」。但也因為這些天價真的太高了，我根本不需要考慮我買不買得起，所以這些價格好像只是在幫助我知道說，原來在藝術市場中，哪些藝術家或哪些作品是很有名、很受關注的。因此這個議題對我來說，比較像是一個「話題」，只不過對於藝術家來說，他們就無法這麼置身事外的看這件事。
雖然表面上這些天價藝術品，好像會讓許多人覺得這個市場有利可圖，因此願意投入這個市場，買藝術家的作品，看起來似乎對藝術家很有利，但這些好處卻可能僅限於「有名的藝術家」而已。
因爲實際上，能夠賣出超高價的作品，只佔很少很少的部分，甚至不到全部藝術品的 1 %，但這些高價藝術品，卻會讓一般人產生「藝術作品就是很貴」、「藝術家在斂財」的誤解，而不願意接觸這個市場。
特別是在台灣這樣相對小的市場裡，許多剛起步的藝術家，就很難找到人買他們的作品，這也會讓他們生存變得很困難，因此「天價藝術品」對於部分藝術家來說，也可能會成為一個沈重的負擔。
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那影片的最後想要問問大家，你對天價藝術品有什麼想法呢？
A. 果然是有錢人的遊戲，跟我沒有關係
B. 終於明白裡面的操作模式，出乎意料很好玩
C. 如果有錢也想要試試看操作藝術品投資
D. 藝術品成為衍生性金融商品是藝術產業敗壞的根本
E. 其他，留言跟我們分享你的想法吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道【藝術品為什麼這麼貴】！
此外也可以點這邊，看看【大英博物館其實是強盜？】以及【一百年前的台灣藝術家，如何熱血開創新時代？】；
那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉～
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【 本集參考資料 】
→不衰的常玉熱潮 從秤斤論兩到12億天價：https://bit.ly/3gJSh7Q
→Artprice與雅昌2020年度報告評析：疫情下超抗跌的市場在哪裡？新的趨勢又是什麼？：https://bit.ly/3vKxhlu
→草間彌生與LV 撞出波點新浪潮：https://bit.ly/3qbOMKF
→吳介祥《世界藝術市場探實》：https://bit.ly/3qfIud2
→錢爆：21世紀藝術市場大爆發：https://bit.ly/3gHr2e8
→藝術市場七日遊：天價藝術品，這麼貴到底誰在買啦！：https://bit.ly/3qdgKWc
→當代藝術市場瘋狂史：超級畫商如何創造出當代藝術全球市場與商業模式？：https://bit.ly/3zQIIvB
→奈良美智成日本最貴藝術家 《背後藏刀》HK$1.95億天價成交：https://bit.ly/3xETZwK
→東風壓倒西風？張大千作品全球最貴：https://nyti.ms/3gRZYrx
→張大千120歲冥誕 這幅畫要價新台幣8千萬：https://bit.ly/3gRTf0u
→再有逾億藝術品誕生 張大千繪贈張學良長女巨作HK$1.6億成交：https://bit.ly/3xCfCOp
→畢卡索「坐在窗前的女人」 新台幣29億元落槌：https://bit.ly/3zGQ8kP
→拍賣史上最貴畫作！達文西《救世主》4.5億美元成交：https://bit.ly/2SGy4H1
→奈良美智的13個藝術面向！「從創作起點、311震災低潮到打破拍賣紀錄」解密當代藝術大師：https://bit.ly/3cWhcmy
→想收藏藝術品該怎麼入門？小資族首購藝術品三原則：https://bit.ly/35DvlRc
→藝術產業如何分工，從一個畫廊中的策展人談起：https://bit.ly/3vEp4PP
→藝術市場金三角：畫廊與藝術家的關係總是糾結難解？：https://bit.ly/3xtq3Uu
→「不是愈舊的東西愈值錢」：購買藝術品的定價參考（上）：https://bit.ly/3xE6g4W
→藝術品被追捧就是潮流？購買藝術品的定價參考（下）：https://bit.ly/3qeCjFT
→《藝術品如何定價：價格在當代藝術市場中的象征意義》：https://bit.ly/3iXsyum