00:39 鑽石的歷史
00:59 鑽石逐漸產業化
01:31 【鑽石就是個蠻平常的礦物商品啊！為什麼鑽戒會變成求婚的必備品呢？】
03:08 【但，為什麼鑽戒能跟求婚成功連結起來呢？】
06:33 提問TIME
06:47 掰比～別忘了訂閱
---【 影片口白逐字稿 】---
hiho～大家好，我是志祺！今天就讓圖文不符用７分鐘的時間，
從「鑽石恆久遠・一顆永流傳」，來和大家聊聊「鑽石為什麼貴」吧！
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雖然我們不見得買得起鑽石，但剛剛那句廣告詞，應該有蠻多人有聽過吧！
沒聽過沒關係，既然學測要到了，順便幫大家複習鑽石的化學組成吧～
基本上鑽石是碳元素組成的無色晶體，是目前已知最硬的自然物質，至少在距今33億年前就已經形成。透過多次的火山爆發運動，含有鑽石的岩石，跟著岩漿不斷的被推擠到地表，最後才後被我們挖掘到。
跟據一些印度史書記載，差不多在公元前，印度就有鑽石交易；但得等到1867年時，南非挖掘到大量質量棒棒的鑽石後，這才開始大規模開採，鑽石也宣告正式進入全球貿易市場，並且開始產業化發展。
基本上整個鑽石產業，大致可以分為三大區塊。
第一，是鑽石生產商，他們多半在世界各地擁有自己的礦脈，能夠直接開採鑽石。
目前生產商兩大巨頭，包含俄羅斯的Alrosa、南非的De Beers。
第二，則是加工商，負責打磨鑽石原石、切割，而印度就是主要的加工大國。
最後則是銷售商。當鑽石拋光完畢，會有一大部分進入比利時安特衛普的鑽石交易中心，由銷售商在交易中心選購，再帶回去加工成鑽戒或其他飾品，販售給終端消費者，比如說買鑽戒來求婚的男男女女。
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【這樣看起來，鑽石就是個蠻平常的礦物商品啊！那到底為什麼鑽戒會變成求婚的必備品呢？】
好的，事實上結一場婚，一共會需要三種戒指，分別為：求婚、訂婚、結婚。如果你仔細回想一下曾經看過的台灣歷史劇，或是查查台灣婚俗儀式，會發現求婚這件事並非台灣原有的婚禮習俗，大家都是直接戴戒指然後進入歡樂的婚禮橋段。
現代社會把鑽石跟求婚連結在一起，其實是商業操作的結果。
在1938年，鑽石生產商De Beers公司將第一波銷售策略重心，放在美國。首波廣告詞宣稱：「真正的男人，用鑽石示愛」，配上唯美浪漫氛圍，造成美國各地開始產生鑽石的消費潮。然而1947年美國進入戰後重建期，對於鑽石這種奢侈品的消費需求下降，De Beers馬上委託位於費城的一家廣告公司企劃，Fracess，寫下「Ａdiamond is forever」這句文法不太通，最後卻在全球一砲而紅的廣告詞，也就是著名的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的原文。
而其他鑽石品牌手腳也很快，早在1940年代就已經將觸角伸向美國各高中，開始在校園開課、舉辦演講介紹鑽石，從中不斷對學生灌輸「求婚一定要有鑽戒」，而且是「古老傳統」。
一直到1977年，求婚這件事就扎扎實實的跟鑽戒綁在一起了。為什麼呢？
當時De Beers公司發現，咦，怎麼大家買鑽戒的克拉數降低了！為了拉抬鑽石的買氣，手腳很快地又推出新廣告，主打「買給女生的求婚戒指，至少用三個月的薪水」，以當時的平均薪資來說，三個月的薪水剛好就是一個入門款鑽戒的價錢，以當時來說也還算是省吃儉用能存得下來的價格。
【但，為什麼鑽戒能跟求婚成功連結起來呢？】
鑽石廣告大多訴諸於它的「稀有性」、「堅固」，這兩個特性剛好跟愛情「長久不變」「獨一無二」的期待可以做完美的結合。也因此，買鑽戒的意義其實已經超過鑽戒本體，變成是與愛情相關連的種種美好「價值」。此外，就理性來說，能夠買得起鑽戒，也可能代表有一定的經濟基礎。對於婚姻中的「愛情維繫」來說，無形中也算是一種保障。畢竟，隨時在煩惱「錢」的婚姻，可能愛情也會受到影響。有趣的是，後來在1999年，De Beers老闆尼奇·奧本海默本人卻表示「以鑽石的本質來看，其實沒那麼高的價值，然而為了滿足精神需求，就是另一回事了。」
欸等等尼奇，你是說，鑽石會那麼貴是被你們刻意抬高的嗎？有媒體報導指出，擁有礦脈的鑽石生產公司，一直都控制著鑽石進入商品市場的量，實際上鑽石的量根本沒那麼稀少，自然不該那麼貴。因此，他們推斷鑽石會那麼貴，正是因為這些公司的「刻意操作」，才會讓鑽石的價格那麼高。
這是真的嗎？？嗯～其實這個說法算是說對一半。對的部分在於，在二十世紀的時候，當時最大的鑽石生產商De Beer公司，確實是壟斷全球九成的鑽石產量，或多或少有影響到鑽石價格。
那他們又是怎麼壟斷的呢？當De Beers公司發現有礦脈發現鑽石原石時，會去問對方要不要交個朋友，談得不錯就順勢就收編為盟友，例如前蘇聯和博茨瓦納，都有De Beers合作的礦脈。那如果對方不想當盟友，De Beers也會試圖購買他們的所有庫存鑽石原石，漸漸的就建立以「單一渠道」為核心的鑽石帝國。同時，DE Beers也透過「鑽石聯合會」建立分銷渠道，跟礦商和分銷商一起創造鑽石的稀缺性，讓維持價格高高在上。而這樣的操作方式也維持了幾十年。
但這個鑽石帝國直到21世紀後就宣告瓦解，許多鑽石生產國開始拒絕這種單一渠道的系統，轉尋其他收購管道，再加上「反壟斷法」的規範，De Beers壟斷鑽石價格的時代徹底結束。但即便鑽石價格無法壟斷了，各家鑽石生產商還是試圖在控制鑽石的價格。比如說，生產商會把不同等級的胚鑽通通放在同一盒賣，那銷售商要買就是買一整盒，而且只能選擇買整盒或整個都不買，沒有討價還價餘地。
此外，生產商大多有辦法通過儀器探測，知道礦床大概有多少高價值的鑽石，因此會控制著這些鑽石進入市場的數量，形成「低供給高需求」的局面，來維持鑽石價格。而銷售商也透過各種曝光管道，灌輸人們鑽石的價值。有些品牌商會充分利用各種展示的機會，像是出借昂貴鑽石給明星走紅毯、再搭配報章媒體大篇幅報導，在明星的加持下，創造出鑽石的價值。
而電影中的品牌置入行銷，搭配浪漫愛情的劇情走向，也有助於塑造鑽石的美好形象。像是電影<第凡內早餐>就在女星奧黛麗赫本的加持下，成功創造了Tiffany的鑽戒價值。就我的觀察，以求婚這點來說，鑽石作為求婚必備品之所以被部分的人認同，也有可能出自於他們對於何謂「有價值」，感到有些不確定。
換句話說，有些人可能會需要透過物質上擁有某件「高價值」的東西，來獲得一種安全感，藉此感受到對方是有在意自己的。而鑽石銷售商很可能也是察覺到這種心理上的「不安」而衍生的物質需求，順勢推出相應的行銷手法，這搞不好其實是以浪漫氛圍包裝的恐懼行銷啊～
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好啦，那最後也來問問大家，求婚的時候，你會比較想收到什麼呢？
A： 鑽石
Ｂ：玫瑰
Ｃ：給我驚喜
Ｄ：其他
那最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「鑽石到底在貴什麼！」
此外可以點這邊，看更多有關的生活議題；
那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉～掰比！
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【 本集參考資料 】
→ 鑽石的形成：https://bit.ly/2Te7RKv
→ Diamond History and Lore：https://bit.ly/2ibLAOH
→ 鑽石投資：五大鑽石生產國：https://bit.ly/2EPVuRF
→ Why Engagement Rings Are a Scam - Adam Ruins Everything：https://bit.ly/2V6I9JH
→ How an Ad Campaign Invented the Diamond Engagement Ring：https://bit.ly/2oRAEIO
→ De Beers戴比爾斯控制鑽石價格的不尋常故事：https://bit.ly/2CyC8hr
→ 天然鑽石的誕生：https://bit.ly/2EP9P0A
→ 〈區塊鏈大應用〉全球最大鑽石採礦商Alrosa加入De Beers鑽石供應鏈區塊鏈平台測試：https://bit.ly/2T6bB0g
→ 一句「恆久」廣告語，如何重新定義了鑽石：https://bit.ly/2rWkv4V
→ 輕‧博‧短‧小：https://bit.ly/2V6P99g