00:00 預告
00:43 牛仔褲的發明，跟黃金有關？
03:05 牛仔褲三巨頭與他們的重要里程碑
05:18 工商時間
07:51 牛仔褲：叛逆青年唯一指名款
10:48 我們的觀點：休閒與正式的集合體
---【 影片口白逐字稿 】---
你知道嗎？雖然我們每個人喜歡穿的衣服都不一樣，但有一種東西，卻號稱「每個人的衣櫃裡一定都有一件」—— 那就是牛仔褲！
-
hiho～大家好，我是志祺！
你的衣櫃裡，也有一件牛仔褲嗎？牛仔褲跟其他種類的褲子比起來，真的可以說是最有特色而且又最流行的一種，不只每個人都有，很可能還都不只一件。那麼，牛仔褲到底是誰發明的？發明之後，它又是怎麼流行起來的呢？
今天，就讓我們一起來聊聊牛仔褲的流行文化史吧！
-
【牛仔褲的發明，跟黃金有關？】
首先，我們當然就先從「牛仔褲的發明」開始說起。大家都有聽過「Levi's」牛仔褲吧？ 原本，我們以為 Levi's 就只是一個很有名的牛仔褲品牌，結果一查才知道，原來當初發明牛仔褲的，就是 Levi's 本人！
時間回到 1850 年，有個叫做「李維・史特勞斯（Levi Strauss）」的人來到了美國的舊金山。當時，舊金山正瀰漫著一股淘金熱，全美各地、甚至來自中國、澳洲的很多人，都想要到舊金山挖黃金、發大財。
李維也想去舊金山賺錢，但他不是去淘金、而是帶著一些布去開了一間雜貨店。李維一邊開店一邊接觸了很多淘金客，他發現，淘金客的褲子，因為是棉布的材質，所以很容易在工作的途中磨破、一下就壞掉不能穿；於是，他就拿他自己家的帆布，做出了改良款的淘金工作褲。
一般棉布大多是軟軟薄薄的、但「帆布」卻是很厚實又很耐磨擦的，大家可以想像一下，這兩種布料做成的褲子，實穿性一定差很多；而李維改良的帆布工作褲，也的確就在淘金客之間大受歡迎，所以就他開始投入這項新的事業中，生意越做越大。
後來，因為某種原因，李維把布料從「帆布」改成「藍色的丹寧布」，⋯⋯然後就這樣，史上第一件「牛仔褲」誕生了！1871 年，李維把他的牛仔褲拿去申請了專利，並且正式成立了他自己的公司——也就是大家耳熟能詳的「Levi's」。
我們現在穿的牛仔褲上，有很多細節，其實都是從最一開始的 Levi's 流傳到現在的「標配」。例如這個大家都不知道要用來幹嘛的「小口袋」，當初其實是讓淘金客用來裝「懷錶」的；還有牛仔褲的口袋角落，常常會有「這樣的」鉚丁固定，這是因為淘金客們需要把淘金工具跟淘到的黃金都放在褲子口袋，為了不要讓口袋因為太重而破掉，所以才用鉚丁來加強固定。
那後來，雖然舊金山的淘金熱潮，在短短的 10 年之內就結束了；但是，牛仔褲卻繼續流傳了下來，變成礦工們的「工作褲」、又或者是西部牛仔的「騎馬褲」。在 1890 到 1910 這幾年間，美國市面上也出現了可以跟 Levi's 合併稱為「三巨頭」的另外兩個品牌：Lee 跟 Wrangler。
【牛仔褲三巨頭與他們的重要里程碑】
從 1910 到 1950 ，是「牛仔褲」開始蓬勃發展的期間，在品牌競爭之下，大家做出了各自的實用性改良、更多的款式變化，也讓更多不同身份的人，都穿上了牛仔褲。這段期間，同時也橫跨了一戰到二戰，隨著戰爭的需求，牛仔褲也曾經作為美軍在戰爭時的制服；後來也成為真正西部牛仔的競技運動服⋯⋯。這中間到底發生了哪些標誌性的事件呢？讓我們一個一個來看看吧！除了 Levi's 之外，大家應該也對 Lee 這個牌子不陌生。差不多在 1913 年左右，Lee 做出了一款讓它大紅大紫的「牛仔連身工作服（Union-Alls）」，這款連身工作服長「這個樣子」，就真的是一件從上到下，從手臂包到腳踝的「一件式服裝」。
這款工作服紅的原因是，Levi's 跟 Lee 早期出的「工作服」，其實都比較偏向是「吊帶褲」，但是對於礦工或其它勞力工作者來說，吊帶褲還是很容易卡灰塵、卡泥土或者讓各種髒污跑進衣服跟褲子中間；但是新的這件連身工作服，完～全解決了這個困擾，做工一整天下來，頂多手掌跟脖子以上髒掉，很容易就可以把自己跟衣服都洗乾淨。而這款工作服，後來也被美軍相中，成為一戰時美軍的制服；當時 Lee 為了要應付這樣的大規模生產，甚至多開了三間工廠，也從此奠定了他的品牌地位。
另一方面，雖然 Levi's 沒有上戰場，但是他卻幫當時留下來遞補勞力缺口的女性們，設計了專屬她們的連身工作服（Freedom-Alls），讓女性也可以穿著活動方便的褲子，出現在工作或者其他各種場合，開啟了最早的女性牛仔服裝系列。順帶一提，後來 Levi's 又在 1934 年做出了第一款符合女性褲檔設計的牛仔褲，叫做「Lady Levi's」。
那麼，牛仔褲又是從什麼時候開始跟「牛仔」出現關係的呢？ 這件事又和 Lee 有關了。1924 年，Lee 推出了一條叫做 cowboy pants 的牛仔褲，這條褲子用了磅數很高、很厚實的布料，然後又在版型上作出了獨特的「Ｕ型褲檔」，讓牛仔在騎馬的時候不會容易磨破、更重要的是：不會覺得下面卡卡的。
在這之前，其實 Lee 啊、Levi's 這些品牌，他們出的褲子，在英文統稱都叫做「overalls」，也就是剛剛我們說到的「工作服」，它的受眾很明顯的就是工人；但這件 cowboys pants 在命名跟設計上都完全是為了牛仔而出的款式，於是牛仔褲真的開始跟牛仔有關係了。
但是在二戰之後，真正稱霸「牛仔市場」的，其實是三巨頭的第三個品牌：Wrangler。
1947 年，Wrangler 找了一個「真正的牛仔」做他們的設計師，做出了號稱「絕對符合西部牛仔實際需求」的牛仔褲。這條褲子有很多小細節：例如它的褲耳可以穿過特別寬的「牛仔專用皮帶」、它的懷錶口袋可以剛好被皮帶壓住，不會讓懷錶騎馬騎到掉出來、還有它的褲管長度也設計得剛好蓋到靴子，不會跟鞋子卡到⋯⋯等等。Wrangler 這些專攻牛仔客群的設計，讓它後來在 1975 年，成為「全美職業牛仔協會」公認的專業競技牛仔褲。
話說回來，在 1910 到 1950 這段期間內，除了剛剛說到的這幾點之外，牛仔褲還出現了「從扣子變成拉鍊」的設計變化、這些品牌也開始推出牛仔襯衫、牛仔外套等等上半身的服裝，讓整個「牛仔宇宙」越來越完整；之後，這些服裝隨著戰爭結束、經濟復甦，開始真正地進入大眾流行文化之中。
-
【牛仔褲：叛逆青年唯一指名款】
在剛剛那段期間裡，牛仔褲的款式跟功能出現了各種變化，影響了我們現在穿的褲子的樣子；而接下來 1950 到 1980 左右的這段期間，則是奠定了牛仔褲在人們眼中的意義與形象。要說牛仔褲是怎麼流行起來的，簡單來說，就跟比基尼一樣，是電影明星先帶動的。1950 年代，好萊塢電影讓牛仔褲開始成為「叛逆」的代名詞；其中最重要的幾部片，包含了「馬龍白蘭度」演的《 飛車黨 》、「詹姆士迪恩」演的《 養子不教誰之過 》、還有「瑪麗蓮夢露」演的《 亂點鴛鴦譜 》。我知道這些電影名稱現在聽起來都超老，但在當時，它們卻是說出年輕人心聲的重要電影。
在劇情中，這些電影角色表達了年輕人覺得自己不被理解、充滿壓抑、想要靠叛逆來衝撞生活的心態。這種想要叛逆的共鳴，搭配上他們在電影裡穿夾克配牛仔褲的帥氣的形象，深深的吸引了年輕學生的目光；尤其「詹姆士迪恩」，在當時堪稱是「叛逆少年的最高偶像」、「青春少女的夢中情人」。
話說回來，這個時期還有一個重要人物，就是搖滾樂先驅：「貓王」。
貓王本人非常喜歡牛仔褲，常常穿著它出現在舞台與專輯封面上。但在 1950 年代，搖滾樂對當時的社會來說，是「低級、不入流」的音樂，貓王穿牛仔褲在舞台上扭屁股的畫面，甚至還曾經被禁播。只是，「大人」們越是禁止，年輕人與學生們就越是喜歡，據說 Levi's 當時還趁勢大打廣告、鼓勵大家穿牛仔褲去學校上課，許多學生也真的就這樣「不顧學校反對」地穿了。
總之，經過了 1950 到 60 這十年，「穿上牛仔褲」已經很明確地成為表現「叛逆」、「反傳統」、「追求自由」的一種方式。順著這樣的形象，60 到 70 年代的「嬉皮」、「反戰人士」與「女權主義者」，也都紛紛在推動自己訴求的時候，選擇穿上牛仔褲來表示「反對現有的主流文化」；而在 80 年代的「龐克文化」中，各種被破壞的牛仔褲，也是不可或缺的元素之一。
這每個部分都很有趣，但要認真說，又是很長的一段故事了，如果大家有興趣的話，我們下次再另外做幾集慢慢聊吧！
這邊我們想要提另一個趨勢，是牛仔褲在 1980 左右也開始進入了時尚產業，有了與街頭次文化完全不同的另一種形象。牛仔褲第一次走上伸展台，是在 1976 年 CK 的時裝系列，在這之後，牛仔褲漸漸出現了緊身、專門為了凸顯女性身材而設計的款式；1980 年，CK 的一支讓 model 雙腳大開的廣告，更是確立了「緊身牛仔褲＝性感」的連結。
從好萊塢的大螢幕開始，再到後來的嬉皮、龐克⋯⋯牛仔褲不只越來越流行於大眾之間，也常常成為「非主流」的代表服裝之一，這樣的「不正式」形象，一直持續到今天。
【我們的觀點：休閒與正式的集合體】
在搜集資料的過程中，我們看到了一段話，它是這樣形容牛仔褲的：「牛仔褲出現之前，服裝顯示了一個人的性別、身分、地位、經濟狀況等外在條件。不必開口，別人一看衣服就知道這個人來自社會的哪個階層。但牛仔褲打破了這個魔咒；當大家都穿牛仔褲的時候，就看不出哪個是富人，哪個是貧民了。」這段話讓我們覺得似曾相識，因為在做西裝那一集的時候，也曾經看到有人說：「西裝是一種平等的服裝，穿上它就能讓人們用平等的地位去洽談生意，不必考慮穿西裝的這個人的背景或地位。穿上西裝後，重點就不在於其它地方，大家都會直接把這理解成是一種『得體的穿著』。」
我們覺得這個對比很有趣：穿西裝能讓大家看起來「一樣體面」、而穿牛仔褲則是能讓大家看起來「一樣平凡」；它們明明是兩種完全不同形象的服裝，卻都能在某種程度上，達成讓社會大眾「平等」的效果。
而且另一方面，這兩種服裝代表的社會意義也都非常「堅定」，只要是「西裝」，就算是比較休閒的款式，穿起來還是帶有「休閒的正式感」；而只要是「牛仔褲」，就算是高級設計師品牌出的，看起來就都還是「帶有正式感的休閒」。
-
那麼說到這裡，今天的提問就來問問大家，你覺得究竟是休閒的西裝比較正式、還是正式的牛仔褲比較休閒呢？
如果一個人穿了休閒的西裝配正式的牛仔褲，那他究竟是正式還是休閒——（嗶掉）
咳咳，那麼，今天的提問就來問問大家，你覺得牛仔褲對你來說是？
A. 日常救星，不知道要穿什麼的時候，拿牛仔褲出來就對了！
B. 穿搭必備，長的短的寬的窄我都有！
C. 可有可無，我其實覺得牛仔褲很憋很卡⋯⋯
D. 其它，留言跟我們分享你的想法吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「牛仔褲是怎麼流行起來的」！
此外，也可以點擊這個地方，看看為什麼「西裝不論怎麼穿都有正式感」，以及「曾經震驚社會的比基尼泳裝」！
那麼今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉～掰比！
-
【 本集參考資料 】
→ 李維‧史特勞斯：牛仔褲先生：https://bit.ly/36w63UK
→ 牛仔褲：經典不敗流行：https://bit.ly/2zoDNrk
→ 牛仔褲百年史，致那條陪我們歷經風霜的牛仔褲｜女人迷 Womany：https://bit.ly/2A6Qcju
→ 牛仔褲維基百科：https://bit.ly/2B369b0
→ 【心得】 世界上第一條牛仔褲－Levi's 501的故事：https://bit.ly/2zxdAXl
→ 【心得】 美國丹寧三巨頭之一－LEE的故事：https://bit.ly/36vbFid
→ Lee - 源於1889年的牛仔傳奇：https://bit.ly/2A5Nb2W
→ 馬龍白蘭度：https://bit.ly/3bYu8Vn
→ 養子不教誰之過：https://bit.ly/3c5mmck
→ 亂點鴛鴦譜：https://bit.ly/2M0UBY0
→ 亂點鴛鴦譜 imdb：https://imdb.to/3d5bwEy
→ 貓王：https://bit.ly/2TjTg2l
→ #時尚歷史課：回顧60、70、80年代，音樂與時尚碰撞出的服裝革命：https://bit.ly/2LZSKCF
→ BBC｜西裝歷久不衰的真正原因：https://bbc.in/2TDaQyL
【 延伸閱讀 】
→ 加利福尼亞淘金潮：https://bit.ly/3d70xL4
→ Levi's 品牌故事：https://bit.ly/2TIvjSO
→ #時尚歷史課：美式休閒中的文化亮點，丹寧褲的輝煌成長史 - The Femin：https://bit.ly/3eoXGNL
→ 品牌故事 ∣ 美式牛仔 ‧ 潮流新面貌 WRANGLER：https://bit.ly/36wdifv
→ 快被遺忘的WRANGLER威格（世界三大牛仔褲品牌之一）：https://bit.ly/2LYnioz
→ Vogue 時尚百科: 永遠穿不膩！ 100年來的牛仔褲演變史：https://bit.ly/2TEwtyy
→ #時尚歷史課：美式休閒中的文化亮點，丹寧褲的輝煌成長史：https://bit.ly/2LVEVFk
→ 一條牛仔褲值31萬？！原來是這位性感女神穿過的遺物……：https://bit.ly/2Xdx1MD
→ 【GQ長知識】穿着你的牛仔褲死去吧！：https://bit.ly/2yDwiMM