志祺七七
2021.10.26
觀看人次破9億！作業永遠寫不完的LO-Fi女孩，還可以賺大錢？｜志祺七七
00:00 開頭
02:27 「Lofi」是什麼？
03:31 Lofi直播是怎麼紅起來的？
04:53 Lofi女孩是怎麼來的？
05:59 為什麼要用日系動畫？
07:04 沒有版權問題嗎？
08:20 Lofi直播靠什麼賺錢？
09:55 讀書女孩也會累？
11:02 我們的觀點
12:03 問題
12:21 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
你知道這是什麼嗎？你相信這個奇怪的小女生，在YouTube上面訂閱人數超過900萬，而且還有9億人看過她寫作業嗎？今天，就讓我們一起來聊聊，「關於Lofi直播的7個小知識」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
很多人應該都看過這個「書永遠讀不完」的「Lofi 女孩」。這個讀書女孩和她的貓咪，在YouTube上面每週7天，每天24小時，不間斷直播Lofi音樂，陪伴很多人渡過熬夜趕作業、唸書或是加班的時間。
在疫情期間，Lofi女孩和其他類似的頻道人氣不斷飆升。光是Lofi女孩一個頻道，同時在線人數就可以達到好幾萬人，觀看人次超過9億人，還曾經意外打造出「史上最長的Youtube影片」！那我們團隊裡面也有不少Lofi女孩的粉絲，我們就很好奇說：Lofi女孩是怎麼來的？放音樂不會有版權問題嗎？他們沒廣告是怎麼賺錢的呢？今天就來跟大家聊聊，七個有關Lofi直播的小知識吧！
不過在開始之前，按照慣例，先讓我們進一段廣告。
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【1. 「Lofi」是什麼？】
要談Lofi直播之前，我們先來看看Lofi音樂是什麼。
Lofi是英文「low-fidelity」的縮寫，指的是「低傳真」音樂。一般來說，音樂人在錄音的時候，當然是希望聲音越清楚乾淨，錄音越接近真實的聲音越好。而這就是所謂的高傳真「high-fidelity」音樂。可是Lofi反其道而行，他們故意用很粗糙的音質、或是把呼吸聲、人講話的聲音、外面環境的雨聲、車聲等等，全都錄進去音樂裡面。
這種樂風在80、90年代出現的時候，是因為獨立音樂人沒有什麼錢去買精緻的錄音設備，他們用隨手可得的設備，錄製出品質不那麼好，可是很貼近生活、充滿生命力的音樂。
那這樣的音樂，後來慢慢形成一種很獨特的風格。就算現在錄音設備進步了，製作Lofi音樂的人，也會故意把音質弄得很粗燥，去喚起一種復古懷舊的情感。這類型的音樂，通常只有很簡單的旋律、節奏緩慢溫柔、偶爾插入幾句電影對白，讓人聽了有種放鬆安靜的感覺。
【2. Lofi直播是怎麼紅起來的？】
在1990年代，美國的J Dilla 和日本的 Nujabes，開始以這種Lofi風格的音樂打響了名號。
然後在2000年左右，美國成人卡通頻道AdultSwim，也開始把Lofi音樂，用在節目空擋間的串場短片（Bumps)裡。Adult Swim後來因為播出《辛普森家族》、《飛出個未來》、《蓋酷家族》而大受歡迎，而這種很Chill的Lofi音樂，也慢慢在歐美普及開來。不過，真正開始讓Lofi音樂流行起來的關鍵，還是YouTube。
2011年，YouTube開通了24小時無間斷直播的功能。當時就有人想到，可以把YouTube當成獨立電台來經營，在上面搭配簡單的動畫或是GIF圖，然後放自己喜歡的歌。
2013年的時候，這個潮流吸引到了兩個加拿大少年Pritchard和Laxton的注意。當時只有十五歲，他們平常就很喜歡喜歡Lofi音樂，在發現這個功能之後，就把自己的Lofi音樂放上去，沒想到得到非常多人的共鳴。在幾年之後，他們在宿舍裡創立的頻道，變成現在第三大的Lofi直播頻道「College Music」。而Lofi音樂，也變成YouTube「 24/7直播」的霸主。
目前三大頻道LofiGirl，Chillhop和 CollegeMusic，加起來破千萬訂閱，直播同時在線的人數可以達到好幾萬人。而這裡面最大的，就是我們都看過的Lofi女孩。
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【3. Lofi女孩是怎麼來的？】
現在大家最熟悉的讀書女孩，是由一個法國人Dimitri經營的頻道。這個頻道原來的名字叫ChilledCow，意思是……很邱的牛？
ChilledCow 頻道在2015年創立，不過，他一直到在2017年才跟上這個「24小時不間斷直播」的風潮，頻道也開始瘋狂成長。那在最早期的時候，讀書女孩其實是宮崎駿《心之谷》的女主角「月島雫」，但是在2017年7月，這個直播因為侵權，被YouTube下架。
當時ChilledCow公開招募新的讀書女孩，希望新的女主角也要維持「宮崎駿風格」。這個招募收到了很多投稿，最後入選的畫家叫Santo Puppy，是一個在法國唸設計的哥倫比亞學生。
他們見面之後，原本考慮過幫讀書女孩換個躺著的姿勢，可是因為躺著要做成一直loop的動畫很麻煩，最後決定維持原來的坐姿。而窗外的景色，就是Santo Puppy住的地方——法國里昂的紅十字山。
2017年10月，讀書女孩和她的貓貓上線，正式開始讀她永遠讀不完的書。
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【4. 為什麼要用日系動畫？】
大家可能會發現，不止是讀書女孩，這類型的Lofi頻道幾乎都用日系動漫當封面。為什麼會這樣呢？關於這個問題，我們查到好幾種說法。
第一種說法是為了向Nujabes致敬。來自東京的Nujabes是Lofi音樂的開創者之一，而他的代表性作品，是幫《混沌武士》這部動畫做的配樂。所以後來受他風格影響的創作者，也跟著一起用日本動漫當主視覺。
第二種說法是，2000年左右Adult Swim在擴散Lofi音樂的同時，也開始在歐美市場引入日本動漫。像是《星際牛仔》、《渾沌武士》等等，當時也非常受到歐美觀眾的歡迎。所以對歐美觀眾來說，日系動漫和Lofi音樂有一種特殊的情感連結，這兩個元素結合起來，就會喚起他們懷舊和安心的感覺。
不過，面對這個問題，CollegeMusic創辦人的回答是：我們也完全搞不懂，觀眾為什麼那麼愛日系動漫RRR！他表示，他們頻道之前曾經把動圖換成其他風格的動畫，結果直接被網友罵爆，只好回來乖乖用日系動漫。這個⋯⋯我勸你們還是不要惹阿宅啊！
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【5. 沒有版權問題嗎？】
直播這些Lofi音樂，有沒有版權問題？嗯……嚴格來說，大部分頻道是處於灰色地帶。
因為對於專業的音樂人來說，Lofi音樂其實不難製作。所以很多創作者追求的是薄利多銷，大量製作短短的旋律，然後盡可能讓這些旋律得到最大的曝光。所以一般來說，這些創作者通常不會太介意自己的作品，被拿去直播。不過當然，把人家的作品拿來直播還是有很多爭議，而且YouTube在版權方面也抓得很緊，所以比較大的頻道，會選擇用不同的方式來處理版權問題。
像ChilledCow和CollegeMusic，都是在頻道做大之後，就組成自己的唱片公司。用唱片公司的名義，跟創作者簽約授權之後，才把這些音樂放上去。
不過有趣的是，ChilledCow的讀書女孩，還真的因為版權問題出事過。在2020年9月，ChilledCow頻道收到YouTube的違規警告，然後直播影片被強制下架，打斷了這個延續五百多天的直播記錄。
讀書女孩終於讀完書了，但很多書還沒讀完的人超級生氣，要求YouTube出來解釋。後YouTube官方出面道歉，證實這是一場烏龍。ChilledCow隔天馬上把讀書女孩抓回來唸書，平息眾怒。而這個烏龍，也意外產生了YouTube史上最長的影片：整整一萬三千多個小時。
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【6. Lofi直播靠什麼賺錢？ 】
再來是我們很好奇的問題：Lofi直播頻道有在賺錢嗎？
雖然大型Lofi直播頻道的「觀看次數」和「觀看時間」都爆炸高，可是他們影片中間完全沒有廣告，只靠片頭的一個廣告，能從YouTube賺到的收入其實非常少。像CollegeMusic曾經揭露過，他們一支直播影片，一個月大概只從YouTube收到三百多美金，連支持頻道日常營運都不夠，根本也沒辦法靠這個分錢給音樂人。
因此對這些大品牌來說，YouTube只是一個打響知名度，吸引聽眾的地方，真正的目的，是要把這群聽眾導流到Spotify、Apple Music這類收費串流平台。
所以大家會發現，這些直播影片標題，都會用很多關鍵字，讓這些影片更容易被觀眾搜尋到，慢慢建立觀眾對這個頻道的熟悉感。之後觀眾用付費平台聽Lofi音樂的時候，也自然想要選擇這些頻道做的「播放清單」，這時頻道就可以從付費平台賺到錢。像Chillhop就表示，2019年光是在Spotify平台上，他們頻道的播放次數就超過10億，推測營收大概在5百到8百萬美金左右。
那這些利潤除了支持頻道營運，也會分給創作者。所以Lofi創作者們，都會努力投稿作品給這些頻道，想擠進他們的播放清單裡面賺分潤。這樣一來，這些頻道就有源源不絕的新內容，聽眾更願意留下來，頻道也能夠繼續成長。
而且不少大型Lofi頻道，還會加上出專輯、出周邊、黑膠唱片、甚至開咖啡廳等等，從早期的獨立電台形式，慢慢轉型成成熟的唱片品牌。
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【7. 讀書女孩也會累？】
大家都知道讀書女孩每天不眠不休地在用功，但你有沒有想過，她其實也會累呢？
2019年5月，CollegeMusic的讀書女孩Study Girl，在連續讀了一萬九千個小時的書之後，忽然停了下來，然後開始崩潰大哭，甚至拿出刀子想要傷害自己。在經過思考之後，她放下刀子，起身離開座位。
當時有上千個在線的人目睹這一幕，大家都很緊張地追問說，讀書女孩到底怎麼了？
原來這背後，是CollegeMusic和公益團體合作的「自殺防治活動」。起因是他們發現，Lofi直播的聊天室裡面，經常有人有提到憂鬱和自殺的念頭，尤其在考試季節更加嚴重。但大家不知道怎麼去正視這個問題，也不知道該如何尋求幫助。所以他們透過讀書女孩告訴大家，有情緒和壓力其實是很正常的，你並不孤獨，有人可以幫助你度過這個難關。
在影片結束之後，他們請來專業的心理諮商人員，在聊天室為人提供解答，引導有需要的人到心理諮詢網站去。也有很多人也在影片留言分享自己的經驗，互相加油打氣，最後引導超過一萬五千人，主動尋求協助。
【我們的觀點】
雖然Lofi音樂現在非常受歡迎，但我們在在查資料的時候，其實看到有一些人批評說，這些所謂的Lofi音樂根本沒有什麼技巧可言，而且大家聽過就忘，連一個Lofi創作者的名字都叫不出來。誒這樣的東西，還能算是音樂嗎？
這方面的討論其實很多，不過因為我們沒有音樂專業，所以沒辦法在這方面下評論。不過我們覺得，Lofi直播之所以能夠那麼受歡迎，除了音樂本身之外，它帶給人的「陪伴感」其實也是很重要的一環。
像很多人熬夜唸書加班，抬頭看到畫面裡面的女孩也在一起努力。而旁邊的聊天室裡面，也有很多人互相加油打氣，心裡就會覺得安慰很多。而且幾個大型的頻道，後來也發展出自己的推特或是discord社群，很多人在裡面開了各種讀書會、興趣社團，甚至是互相幫忙解題等等，形成一個關係很緊密的社群。Lofi直播為這些獨自默默努力的人，找到一個彼此陪伴空間，對我們來說，或許這就是它最重要的價值吧！
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不過這也是我們團隊個人的看法，所以最後想要問問大家，你最喜歡Lofi直播哪一點呢？
A 單純Lofi音樂，覺得聽了很Chill很放鬆。
B 喜歡他給人的陪伴感，讓人覺得自己不是一個人在努力。
C. 沒有特別想法，只是當成白噪音在用。
D. 不知道，我完全沒有在聽Lofi直播。
E. 其他，留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「Lofi直播的故事」！
此外也可以點這邊，看看「白噪音」以及「YouTube版權爭議」；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→Wiki-Lofi Girl：https://bit.ly/3Eiqvbo
→深度介紹 Lofi Hip-Hop 電台，潛入讀書女孩的小宇宙：https://bit.ly/3nxgTD5
→Vice confronts student suicide risk on popular YouTube channel：https://bit.ly/3b7F59n
→How 'Lofi Hip Hop Radio to Relax/Study to' Became a YouTube Phenomenon：https://bit.ly/3BhcNnc
→今晚也是那位「作業寫不完」的女孩陪你度過的嗎？淺談YouTube上的Lo-fi Hip Hop
：https://bit.ly/3nsrgbk
→The Economics of 24/7 Lo-Fi Hip-Hop YouTube Livestreams：https://bit.ly/3EdxUc4
→一則來自Lo-fi hip hop radio的防自殺啟示—陷入低潮時，請嘗試尋求專業｜cacao 可口雜誌：https://bit.ly/3m9E9Yd
【 延伸閱讀 】
→【Lo-fi Hip Hop在台灣】Conehead錐頭：Lo-fi精神就是很手工，但有自己品味：https://bit.ly/3GldEXS
→Lo-fi解密｜低Budget的極Raw錄音美學 意外契合腦電波越聽越上癮：https://bit.ly/3me4Tqv
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