00:00 開頭
02:08 抖音，是歌手的福音？
03:48 抖音如何捧出爆紅神曲？
05:30 抖音，抖出了糜糜之音？
06:53 抖音，會破壞整個音樂產業？
08:17 抖音神曲，其實還是有貢獻？
09:40 我們的觀點
10:58 問題
11:20 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
最近幾年，有越來越多「抖音神曲」紅遍大街小巷。但同時，也有很多人非常討厭這些抖音上的音樂。所以，這些「抖音神曲」們，到底發生了什麼事？今天，就讓我們一起來聊聊「抖音神曲」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
這幾年，抖音越來越紅，除了影片到處傳來傳去，它裡面的音樂，很多人也都能琅琅上口。而這些抖音神曲的影響力，甚至漸漸擴展到流行樂壇。
它們不只開始佔據各大音樂榜單，就連王力宏、碧昂絲等等歌手，也乾脆就把新歌，丟上抖音去宣傳。有人還會認為，抖音神曲的出現，對社會幫助很大。但同時，有超多人也非常討厭抖音上的音樂。前陣子，有一位國小老師就發文說，只要抖音神曲一下，全班學生都會跟著唱，畫面就像集體洗腦。很多人在分享這篇文章的時候，都會說「抖音一響，父母白養」。批評抖音用太多，人會變很笨，音樂品味也變很差。
那關於抖音影片所造成的「危險」，我們之前有做過，今天這集，會比較聚焦在「音樂」的部分。一起來討論，這些抖音神曲到底是怎麼誕生的？它的出現，對人類是利大於弊、還是弊大於利呢？
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【抖音，是歌手的福音？】
這邊我們要先說明一下，其實抖音這個app，只有中國能用；那包含台灣在內，其他國家用的都是抖音的國際版，也就是tiktok。不過這兩個東西的功能和運算方式，基本上都一樣。為了敘述方便，今天會都用「抖音」來統稱。去年，抖音的全球總下載量已經突破30億，每個月台灣的活躍使用者，也有300多萬人。就算沒有在用抖音，不少台灣人應該還是多少聽過「我們一起學貓叫」或是「愛的魔力轉圈圈」。
這些所謂的「抖音神曲」，漸漸已經可以在KTV的熱門點歌榜上看到。在榜單上的前20名，至少都會出現四、五首從抖音紅起來的歌。
那這個風潮，也不只台灣有而已！在歐美社會中，抖音神曲也漸漸突破知名歌手，開始登上各大音樂排行榜。像2021年，美國告示牌就出現了175首抖音神曲。有越來越多素人歌手，靠著抖音一砲而紅。其中最著名的例子，就是美國的納斯小子。
他本來默默無名，但他把自創曲《Old Town Road》上傳之後，這首歌又被當成抖音挑戰賽的音樂，後來它就一舉蟬聯了19周的「告示牌單曲」冠軍。那其他像是中國歌手王靖雯、日本歌手Eito，或台灣樂團告五人，也都因為類似的模式，獲得很大的關注。
嗯...，我們知道告五人在台灣本來就滿紅的，但這邊講的是，抖音讓他們紅到更多地方去。
好話說回來，隨著抖音越來越熱門，有不少唱片公司會開始去抖音挖掘明日之星，甚至直接和抖音合作行銷單曲。知名的音樂媒體《滾石雜誌》還斷言，抖音這個 app，已經成為全球流行音樂的「暢銷歌曲製造機」。
【抖音如何捧出爆紅神曲？】
在了解抖音怎麼讓音樂爆紅之前，我們先來看看抖音的「推薦機制」。以YouTube來說，訂閱數越高的創作者，他們發布的影片，通常可以獲得比較多的曝光。舉例來說，阿滴發影片可以得到的曝光，剛開始一定比我高
但在抖音上，每部影片發布後，都會先得到同樣的曝光量。這時候，系統會根據它創造的按讚、留言，和觀看時長等等指標，去算出它之後的曝光數
換句話說，就算只是無名小卒的影片，他在抖音上獲得的曝光數，也會跟王力宏的影片，站在相同的起跑點上。至於之後會不會紅，就要看社群買不買單。那相較於其他平台，抖音社群另一個最特別的地方，就是創作影片的「門檻」非常非常低。
你拍了一段影片，丟到抖音上，就有很多濾鏡可以選擇、也有各種音樂可以搭配，從剪輯、特效、音樂到上傳，這個過程，完全不需要什麼厲害的技術或器材，一支手機就能搞定。
所以，任何人看到他喜歡的影片或音樂，都能在抖音上輕易發起各種「挑戰」，不只創造更多互動，也讓很多歌曲獲得曝光的機會。
最後，是抖音上的「短影片瀑布」格式。無數15秒的短片，就像瀑布的水，會無止盡的滑下來，用戶無法自己「主動選擇」要點閱什麼影片，只能被動看著瀑布中的影片。這個格式後來被 YouTube 學走，現在用手機看 shorts，也是像瀑布一樣。
那話說回來，在這些機制下，如果用戶每次滑抖音，都反覆聽到同一首歌，那個旋律可能就會留在腦中，不斷迴盪，形成所謂的「耳蟲效應」。於是，抖音神曲就這樣誕生了！不過，有很多人認為，這樣的抖音神曲，會帶來很多問題！
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【抖音，抖出了糜糜之音？】
在抖音的機制下，歌曲想要爆紅，多半都有一些規則可循。其中的一大重點，就是要在15秒內，成功抓住觀眾的耳朵，並且讓他們「記住」這段旋律。中國有唱片公司的主管就說，因為能呈現的時間太短了，根本很難寫出什麼有深度的歌曲，所以如果在抖音上要紅，就要想辦法洗腦，例如把同一段旋律，複製貼上。
言下之意，就是抖音的15秒格式，讓歌的起承轉合，變得不重要了，因為每一秒都要是「高潮」。所以很多人就會批評，抖音神曲的旋律單調、創作不完整，整個都不知所云。
此外，一首歌要獲得抖音用戶青睞，可能就要符合某種情境，來創造、或是搭上熱門主題。所以，很多歌在創作階段，就有了「迷因化」和「視覺先行」的導向。
像是剛剛說到的納斯小子，以前就在 twitter上經營過迷因帳號，而他在寫《Old Town Road》的時候，每一句歌詞都會考量，這一句有沒有迷因的效果。
而創作出《熱愛105°的你》的歌手阿肆也強調，有畫面感的歌詞，配影片的效果會更好。像是他歌詞裡的「super idol的笑容」，就很容易讓人搭配來創作。
但這樣創作出來的歌詞，就常常會被批評語意有問題、邏輯混亂不堪。等於從旋律到歌詞，抖音神曲好像都被批評得一無是處。另外，也有人擔心，這些「靡靡之音」的問題，已經開始影響到整個音樂產業的生態了！
【抖音，會破壞整個音樂產業？】
有中國唱片圈的人認為，抖音神曲很難聽，其實非常合理。以前大家做音樂，會精心編排、鋪陳旋律，寫很感人的歌詞，但現在抖音整個設計的重點，都是想要吸引用戶的注意，並參與互動那在這樣的設計下，對抖音的使用者來說，這些歌曲的定位，可能就只是用來搭配影片的「背景音樂」或「附屬品」而已。
另外，雖然抖音可以讓素人爆紅，但實際上能像納斯小子那樣一戰成名、紅透半邊天的人，屈指可數。因為在「齊頭式」的曝光機制下，聲量跟曝光都很難累積，這一首很多人聽，下一首就未必，所以「歌紅人不紅」才是普遍現象。
而且，很多音樂公司雖然決定「跟著抖音走」，但他們完全不在乎歌曲的品質，也不打算培訓歌手。比如有中國創作者就爆料，有些公司會叫他「不要創新」，只要用最簡單的和弦、隨便哼出來的歌詞，快速寫很多歌出來就好
於是，有越來越多創作者，一天到晚只想著要寫10幾秒的歌；甚至，還有公司雇用一群音樂人，專門模仿當下最夯的抖音神曲，來「量產」適合放在抖音的歌。
換句話說，現在整個音樂產業的商業行為，已經因為抖音神曲的流行，出現一些改變了；而這些改變，又會影響聽眾的品味，甚至讓市面上的音樂，變得越來越單一。但對於抖音帶來的變化，其實有不少樂評人覺得，未必都是壞事！
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【抖音神曲，其實還是有貢獻？】
除了「行銷」或「讓素人爆紅」之外，大部分認為抖音對音樂產業有正面貢獻的觀點，會特別去強調，抖音帶來的新互動模式。像抖音全球音樂總監「歐柏曼」就表示，抖音的價值在於，人們不再只是被動地聆聽音樂，而是可以用音樂展現自己。
當無數用戶，以音樂為底，添加上自己創作的影片，能讓一首歌曲，出現許多不同的面貌。雖然很多人會批評，這些呈現缺乏品味，或是根本大同小異，但也有不少人同意，這樣的模式，確實讓音樂變得更好玩。
以前，大家從廣播電台、從CD、從YouTube、或是從音樂串流平台，都只能「收聽」歌曲，不太容易能向外表達自己對歌曲的感受，音樂跟聽眾的關係，只是「單向輸出」。
但在抖音上，用戶可以根據歌曲，去創作相對應的影片。像是為它編舞步、配上各種劇情畫面，或是發起一場挑戰賽，讓更多人一起來玩等等等等，形成一種「雙向」的交流狀態。
不少樂評認為，這種模式正好打中了很多人想要自我表達、分享生活的渴望。而且，這幾年在疫情之下，很多實體的互動和現場演出，被硬生生截斷，所以抖音的存在，正好也可以補上這個交流的缺口。
而這種交流，也可能把一批新的人，帶進音樂產業，還可以鼓勵音樂人打破框架、激發更多創意。比如加入一段意想不到的聲音，或天馬行空的歌詞，創造更多和互動的可能。
【我們的觀點】
這幾年，我們做過滿多跟抖音有關的影片，我們觀察到，大部分對於抖音的批評，除了中資或意識形態的部分以外，多半是認為它的內容很沒營養、甚至很危險，會對社會帶來各種負面的影響但最近幾年，抖音這個平台的使用者，真的越來越多，尤其它在音樂圈的影響力，看起來也越來越大。所以我們就很好奇，想要研究這到底是怎麼一回事
那在這次研究的過程中，我們無意間發現，抖音最早的號召，是「新生代的音樂短影片社群」，現在則是「紀錄美好生活」，再配合他們的系統機制，我們推測，這個平台的目標，與其說是要推廣音樂、做出好看的影片，可能更像是要創造一個互動性、感染力都很強的娛樂社群平台
而更多的互動，勢必會讓所有參與的人，都付出更多的關注。那在這個注意力就是金錢的時代，我們認為，抖音的機制，很可能只是反映出這個時代的群眾需求，所以這種「追求雙向互動、能自我展現」的模式或平台，應該遲早都會出現，而且接下來，很可能還會繼續被複製到很多不同的地方
那這樣的趨勢，對有些人來說，可能是個噩耗，但我們覺得，好的音樂，一定還是會有它的客群，會有人喜歡，就會有人生產；而且「流行」這種事情，總是每過一陣子就會變動一次，所以事情會不會真的那麼悲觀的發展，可能還需要再看下去！
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好的！那最後就想來問問大家，你覺得，聽抖音神曲，到底會不會讓人的音樂品味變差？
A. 會，那些歌都很粗製濫造，人要是聽太多，就會變得跟它一樣膚淺！
B. 不會，聽音樂只是紓壓，偶爾聽一下不至於會改變整個人的品味吧！
C. 不知道，但我真的覺得那些音樂不好聽，會喜歡的人應該本來就......
D. 其他，留言分享你的想法吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道「抖音神曲」究竟在紅什麼！
此外也可以點這邊，看看「TikTok上的危險挑戰」以及「專門diss抖音影片的抖音巨星」；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→Rolling Stone: How TikTok Became The Music Industry's New Fame Machine：https://bit.ly/3ESCLRH
→抖音：短影音、演算法、年輕化，世界最有價值新創公司的成功秘密：https://bit.ly/3LphDol
→抖音一響、父母白養！全班跟唱「陳董在夜總會」 教師6點觀察嘆：集體洗腦：https://bit.ly/36ZTVAk
→《中國老總》是啥歌？盤點20大錢櫃點得到的熱門抖音神曲：https://bit.ly/3vQuZ6t
→年輕人到底為何熱愛TikTok？Z世代找到舞台、社群巨頭也搶著模仿，魅力一次解析：https://bit.ly/3vmDKpP
→川普拿 TikTok 開刀，為何讓美國流行音樂界跳腳？：https://bit.ly/3vnE7R5
→【金音論壇】科技如何影響音樂市場？ 聽BRIEN、阿哼、林真宇怎麼說：https://bit.ly/38Bzpqc
→《流量為王！迎接TikTok時代》：如何坐擁流量池，同時避開內容審核「紅線」？：https://bit.ly/3OHGLZH
→Music Business Worldwide: ‘We’re starting to see a generation of artists born and raised on TikTok.’：https://bit.ly/39p7SIP
→Rolling Stone: Inside TikTok's Hidden Hit Machine： https://bit.ly/3Lp9UqD
→TikTok 175首歌曲登上告示牌，扭轉音樂產業成唱片公司簽人新管道：https://bit.ly/3vnNDnf
→抖音讓人中毒？從行為設計學看讓人上癮的方法？：https://bit.ly/3ET7yOe
→30秒抖音神曲，是音乐垃圾还是新方向？：https://bit.ly/3ESZFrS
→谁在批量制造“强行洗脑”的抖音神曲？ ：https://bit.ly/3kpVY3q
→作家朱宥勳評抖音神曲《芒種》 解讀歌詞「頭痛欲裂」虧：請好好去讀書：https://bit.ly/3OKhVrU
→《學貓叫》原唱被說「人不紅」下秒變臉 主持人尷尬：不想聊了！：https://bit.ly/3Kp3Htd
→「抖音一響父母白養」何以成為台灣揮之不去的政治心魔：https://bit.ly/3xVOVHN
→Remains of the Day: TikTok and the Sorting Hat：https://bit.ly/3Lp9XCP
→CDbaby: TikTok promotion for musicians：https://bit.ly/3ETCgqp
→MiDiA Research: Why the Music Industry Needs Bytedance to Disrupt It：https://bit.ly/3rXYmmd
→Year On TikTok: Music Report 2021：https://bit.ly/3OIceuU
【 延伸閱讀 】
→抖音模仿浪潮可視為青少年次文化，成人社會不宜過度貶抑「無腦」：https://bit.ly/3OBJioh
→不只資安風險、暗黑吸粉術惹爭議 抖音還可能讓我們變笨？：https://bit.ly/3MFKIMJ
→先靠 TikTok 走紅再做音樂？走向國際的商業密碼是什麼——「貴人散步商務艙」跨國論壇側記：https://bit.ly/3xWzDCP
→抖音TikTok：一邊唱歌跳舞 一邊散播假消息：https://bit.ly/3ET7JJo
→INSIDE TIKTOK’S HIGHLY SECRETIVE ALGORITHM：https://on.wsj.com/38t5OPt
→TikTok is the new Facebook – and it is shaping the future of tech in its image：https://bit.ly/3KigGgo