00:00 開頭
01:06 薇婭是誰？
01:57 直播帶貨的興起
03:34 萬物皆可帶貨
04:35 中國直播帶貨產業
06:09 直播帶貨亂象？
07:26 薇婭逃漏稅！
08:43 各界的回應
09:55 我們的觀點
11:08 問題
11:26 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
在中國有「直播帶貨女王」稱號的薇婭，最近被中國政府抓到逃漏稅，開罰超過13億人民幣，差不多是60億台幣的天價罰單。到底發生了什麼事？今天，就讓我們來聊聊「中國直播帶貨」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
最近這幾年，直播帶貨在中國非常流行，其中被稱為「帶貨女王」的直播主「薇婭」，一年的營業額就可有400多億，還因為超強的帶貨能力，被中國官方頒了扶貧大使、三八紅旗手等等榮譽。
誒沒想到在去年12月，扶貧大使薇婭竟然被抓到逃漏稅，被當局開罰13億人民幣，差不多等於60億台幣的罰單！
不少中國網友就感嘆說，我的祖先從猴子開始工作，都賺不了她一張罰單的錢。那今天我們就來從這個事件開始，一起來討論看看，薇婭到底是誰？中國直播帶貨為什麼那麼流行？帶貨女王倒下之後，又會有什麼影響？
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【薇婭是誰？】
薇婭的本名是「黃薇」，在崛起成「中國直播帶貨一姐」之前，薇婭的本業是開服裝店，但她一直懷抱著明星夢。2005年，薇婭報名參加了安徽的選秀節目《超級偶像》，一路過關斬將，成功拿下冠軍出道。後來還被環球唱片公司簽下，跟不少知名的歌手藝人都合作過。
欸不過，演藝圈的路真的很不容易，薇婭專輯也出了，各種活動也跑了，但就是一直沒辦法紅起來。在演藝圈打滾幾年後，心灰意冷的薇婭，決定放棄明星夢，回頭去開服裝店。回到老本行的薇婭，很快就做出了成績，旗下的連鎖店一家一家地開，在電商風潮起來之後，她也跟著進軍淘寶，慢慢擴張他的商業版圖，年銷售額來到三千多萬人民幣。不過，真正讓薇婭變身成「帶貨女王」的契機，是在2016年。
【直播帶貨的興起】
2016年被稱為「中國直播帶貨」元年，當時直播產業已經流行了一段時間，那就開始有電商想到說，可以用直播來賣東西。沒想到一做下去就發現，欸直播帶貨生動又煽動，這個賣東西的效果，比一般平面廣告強太多太多了。看到這個成果之後，電商龍頭淘寶和京東也都跟上，在自己的APP裡面開直播平台，很積極地培養新的直播主，電商平台的「直播帶貨戰」正式開打。
也就是在這一年，薇婭加入了「淘寶直播」的行列，在這裡找到了新天地。可能是因為她過去的藝人訓練，加上強大的生意頭腦，薇婭開始直播沒幾個月，就達成「成交金額破億」的驚人數字。
後來她參加淘寶辦的「直播PK比賽」，也打敗很多名氣比她更大的直播主，成功奪冠。
不少人認為，薇婭成功的關鍵，是她的人格魅力。她把粉絲叫做「薇婭的女人」，就像大姐頭一樣，幫你跟家人挑選好貨、跟廠商拗折扣，甚至還會為了幫粉絲爭取福利，而跟廠商公開對幹。
雖然這其中真實性有多少，嗯……很難說，但是這樣形象，確實得到很多人的好感和信任。薇婭的人氣在短短幾年內直線暴漲，不停打破各種誇張的銷售紀錄。
比如說去年雙11預售，薇婭當天就賣出80幾億人民幣的貨物，2020年全年的營業額超過400億人民幣。我們來瞭解一下這是什麼概念，2020年全聯一整年的營業額，折合人民幣大概是300多億，等於說薇婭一個人營業額，竟然比全台灣的全聯加起來還多！
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【萬物皆可帶貨】
根據報導，薇婭有超過三千多坪的倉庫，裡面全部擺滿各種商品。從美妝服飾、食品飲料、3C家電什麼都有，種類和數量，甚至比很多量販店都大。至於什麼直播賣車子、賣房子，這對薇婭來說都是小case了，她最狂的紀錄是賣火箭！在2020年4月，薇婭跟武漢的火箭製造商合作，賣他們的「火箭發射服務」，售價是4千萬人民幣一發。直播短短五分鐘，就有超過800人付50萬訂金下訂，連火箭都可以瞬間出清。利用這樣的帶貨超能力，薇婭也很常去幫一些貧窮縣市，賣農產品和土產做慈善。當然同樣也幾乎場場秒殺，讓她得到扶貧大使、公益大使、全國脫貧攻堅獎、三八紅旗手等等榮譽。
去年，薇婭還被《時代雜誌》評選為「2021年百大影響力人物」，連很多一線明星大咖都上她的直播間合作帶貨。薇婭是怎麼從一個小明星，走到今天地位的？
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【中國直播帶貨產業】
前面我們提到，2016年因為電商平台的加入，直播帶貨的產業開始高速發展。現在兩大直播主薇婭李佳琦，都是這個時候竄起，帶出非常嚇人的流量和銷量。後來到2018年的時候，抖音和快手這類短影片平台開始流行，養出很多超高流量網紅。內容平台有了流量之後，也決定加入直播帶貨的戰場，整個產業競爭更加白熱化。
這時也出現了很多大型的MCN公司，這個可以簡單理解成「網紅經紀公司」，專門培養訓練直播主。像薇亞和他的丈夫自己就是直播帶貨產業最大的MCN老闆，帶領旗下的直播主，到各個平台攻城略地。
然後到2020年疫情爆發，很多線下實體商店的生意大跌，直播帶貨，就變成一個更加重要的銷售管道。另外還有很多明星藝人，因為疫情影響沒有辦法開工，也紛紛加入直播帶貨的戰場。薇婭就曾經在節目上開玩笑說，自己不想要當明星，因為明星的歸宿都是帶貨，自己只是想跳過當明星這一步。
這一句玩笑話的背後，可能也有不少真實的部分。包括迪麗熱巴、楊冪、Angelababy、曾志偉、劉德華等等一線大咖，都下場來做直播帶貨，讓整個產業迎來新的爆發。
根據統計，2021年中國網絡使用者裡面，有38%的人會使用電商直播平台。在2021所有網路銷售裡面，直播帶貨完成的銷量就佔了五分之一，成為零售電商的必爭之地。不過在這個瘋狂成長的背後，也慢慢出現很多亂象。
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【直播帶貨亂象？】
根據調查，絕大部分中國人之所以會喜歡直播帶貨，除了因為看直播主帶貨比較生動有感，另一個大原因是便宜。因為直播主的下單量夠大，可以跟廠商談到「全網最低價」，或是多拗一些贈品之類的。不同直播主之間也會互相競爭，有時還會因為自己的粉絲買貴，而直接跟廠商撕破臉。
不過這種折扣戰，其實對消費者來說也不見得是好事。經常有消費者就投訴說，因為相信直播主，看到價格很便宜就下單，沒想到回來卻發現是山寨假貨，出事又找不到人來處理。而且這種賣山寨貨的醜聞，已經變成了普遍現象。不只是小直播主會有，連薇婭那麼大的直播主，也不時被指控賣假貨。
另外找直播帶貨打廣告的廠商，也對直播主有很多抱怨。因為直播主的主要收入之一是商品抽成，有的直播主就會用在流量和交易額上灌水，拿到佣金之後，再把貨退回去，用種種造假手法來騙廠商的錢。
那針對這一點，其實在去年初，中國政府就已經祭出一連串的政策，嚴格禁止假貨、數據灌水刷單等等亂象。那當時也已經有人議論說，政府是不是要開始收緊對直播帶貨的管制了？
不過沒想到的是，後來真正動搖整個產業的，反而是逃稅問題。
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【薇婭涼了！】
中國直播主逃稅，並不是什麼太意外的消息。過去也有一些比較大型的直播主，因為涉嫌逃稅被抓到，但是兩大龍頭李佳琦和薇婭，過去面對這樣的質疑，一直都堅持有合法繳稅，也一直沒有出什麼事。沒想到在去年12月20日，杭州市稅務局稽查局突然發出公告，說調查發現薇婭逃稅6億人民幣，加上罰單金額，總共罰開罰13.41億人民幣。而且很快的，幾家官媒就連續刊出文章，警告「直播帶貨不是法外之地」、強調這是敲打每一位網絡主播的警鐘等等。
帶貨女王逃漏稅的消息一出來，馬上在中國的各大社群燒起來，熱度壓過當時聲勢最大的王力宏事件。不少人的討論都圍繞在兩個問題上：第一，薇婭賺那麼多了，為什麼要逃稅？第二：13億人民幣到底是什麼概念！
像有中國網友就表示：13億聽起來很多，但是只要有腦子肯努力，每個月5千人民幣薪資的話，也就兩萬多年就掙到了。至於薇婭本人，很快就出面道歉認錯，承諾會補繳罰款後改進。但當天晚上，從淘寶直播、微博、抖音、小紅書等等所有的社群平台，全部都封了薇婭的帳號。帶貨女王在一夜之間被全網封鎖。
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【各界的回應】
薇婭落馬，表面上看來只是一個有錢人逃漏稅被抓，沒有什麼大不了的。但按照中國的政治慣例，這種公開罰則加上官媒點名批評，其實就有政治表態的意味。所以很多人都在追問說：這次抓逃漏稅，究竟是針對薇婭個人的單一事件呢？還是說中國政府出手的背後，有整頓整個「直播帶貨」產業的意圖？有不少外媒認為，中國政府大動作抓薇婭，很可能是過去一年「反壟斷」、「娛樂圈整頓」、「共同富裕」等等產業整頓政策的延續。
像官媒《中國新聞網》在評論這次事件的時候，除了批評逃漏稅問題，也把這次行動定調成「調節收入分配」、「促進共同富裕」政策的一部分。這就讓有些人懷疑，這次事件並沒有那麼單純。
另外就對產業的影響來說，因為薇婭是直播帶貨的半壁江山，旗下還有很龐大的直播帶貨帝國，很多人都擔心她倒下後，會對整個產業造成衝擊。有新聞報導指出，在薇婭之後上千名直播主和藝人搶著補繳稅，大型的經紀公司MCN和電商平台，也開始自主審查逃稅狀況，整個產業都開始皮繃緊了。
【我們的觀點】
我們之前的影片就有談過，中共從去年開始，就對各大電商龍頭不太友善，祭出很多反壟斷罰單；然後又有所謂「共同富裕」和「娛樂圈整頓」的政策，專門對超有錢的明星藝人開刀，嚴格抓他們的逃漏稅問題。那從後見之明來說，帶貨直播主這種又是電商、又是大流量藝人的職業，確實是個很顯眼的目標。所以中國政府這次對薇婭大動作出出手，才讓外界猜測說，這是不是在暗示這種超大型直播主，是政府不歡迎的東西？
不過也有的人覺得，逃漏稅本來就不對，是薇婭自己犯法被抓也是剛好。像隔壁的李佳琦就還好好的，跟什麼產業整頓無關。
確切的答案是什麼沒辦法確認。但可以肯定的是，中國電商產業野蠻生長的時代已經結束，未來的監管手段只會越來越嚴格。加上中國今年消費力下滑，零售電商的生意恐怕會越來越不樂觀。
我們覺得下一個可以觀察的重點是，在薇婭倒下之後，這個產業會發生什麼變化？是像中國政府預想那樣，促進更多中小型直播主成長嗎？還是電商們會被迫轉型，找到另一種替代直播帶貨的銷售方式？
這就需要更多的時間來觀察了。
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影片最後也來問問大家，你覺得中國的直播帶貨，未來會發生什麼變化呢？
A. 有更多中小型直播主分到流量，對整個產業更健康。
B. 沒有變化，一個薇婭倒下，大家還是會捧出下一個帶貨女王。
C. 直播帶貨要玩完了，電商們會找到別的方式來賣貨。
D. 其他，留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人認識「中國直播帶貨」！
此外也可以點這邊，看看「共同富裕」以及「中國明星逃漏稅」的討論；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！
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【 本集參考資料 】
→薇婭的脫貧網紅崩毀記：中國「帶貨女王」為何一夜被滅？：https://bit.ly/3qYN5ki
→百度百科-薇婭：https://bit.ly/3F3u99f
→2020年薇娅直播带货销售额达310.9亿元：https://bit.ly/3f12FGI
→揭秘薇娅的商业版图：今年接连退出多家企业：https://bit.ly/3zxi7DY
→13.41亿！薇娅偷逃税，被追缴并罚款：https://bit.ly/3Gk8ds1
→电商直播江湖：有人轻松营收数十亿，也有近半数机构被迫离场：https://bit.ly/3GgEhN2
→薇婭“翻車”被罰13億直播帶貨成中國打壓新目標？：https://bit.ly/32QGEIj
→招商证券：直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖：https://bit.ly/3JOPFCb
→补税风暴下的直播：主播面临洗牌，行业生态即将巨变：https://bit.ly/3npZhdd