00:00 開頭
01:50 Ｍeta：社群巨獸
02:50 慘澹的一年
04:07 困境一：臉書逐漸凋零
05:30 困境二：抖音的逆襲
06:51 困境三：蘋果故意搞臉書？
07:49 困境四：元宇宙變吸錢黑洞
09:05 Ｍeta 的下一步？
10:00 我們的觀點
11:08 問題
11:25 結尾
---【 影片口白逐字稿 】---
Meta 最近宣佈了超過 1.1 萬人的大裁員，是公司成立18年以來，最大規模的一次！祖克柏親自向員工道歉，坦承自己誤判了形勢，也會負起所有的責任。到底，祖克柏做錯了什麼決定， 現在的 Meta ，又遇到了什麼困難？今天，就讓我們一起來聊聊，焦頭爛額的「Meta」吧！
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hiho～大家好，我是志祺！
前陣子，一位美國知名的財經名嘴 (Jim Cramer)，在節目中哽咽表示，他對不起觀眾，不應該推薦大家買 Meta 的股票，因為，今年 Meta 的表現，真的是太！慘！了！
十月底，Meta 公布今年最新的財報，他們的營收連續兩季衰退，淨利的部分，也是連續四季下降。這些狀況，都是這間公司過去十年，沒發生過的事情，堪稱祖克柏成立公司以來的最大危機！
從去年風風光光、進軍元宇宙，到今年狼狽的「萬人大裁員」。全球社群巨頭 Meta ，怎麼會這麼慘？旗下的臉書、IG，受到了什麼打擊？祖克柏寄予厚望的元宇宙，為什麼被大家批評和嘲笑呢？
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【Ｍeta：社群巨獸】
在討論Meta的困境之前，我們要先了解一下 Meta 這間公司。Meta 主要有三大產品，分別是臉書、IG 和 WhatsApp。這三個社群軟體，幾乎都是全球每年下載次數最多的前五強。其中，臉書更是有超過20億的用戶，大約三分之一的地球人都有在用臉書！而 Meta 最主要的賺錢模式，就是靠「廣告收入」，佔了整體營收的 98%！廣告置入的方式有很多種，在臉書的話，主要是廣告貼文、廣告欄位、影片內插廣告；IG 則是在頁面推播、限時動態中間插廣告等等。單靠這些廣告， Meta 一年的營收，就可以達到 2、3兆台幣的等級，也讓他們擠身全球十大企業！
而就在去年，Meta 宣布正式揮軍「元宇宙」，成立「Reality Labs (現實實驗室)」，希望能創造全新的虛擬社群世界，繼續成為全球的社群霸主！但是，當大家都還在觀望，祖克柏接下來要怎麼做時， Meta 卻在今年摔了一大跤！
【慘澹的一年】
今年對整個科技業來說，是非常辛苦的一年！之前疫情期間，大家都在遠距上班、線上購物，讓「數位廣告市場」大幅成長。當時，許多分析師認為，這樣的榮景，還會維持一段時間，讓各大科技公司決定加大投資力道，到處招兵買馬、擴編人力！沒有想到，在疫情趨緩之後，這樣的熱潮馬上就消退了，殺得大家一個措手不及！再加上，今年全球動盪不安，烏俄戰爭、美中晶片禁令、通膨危機、美國強力升息，都讓科技業遭到重大打擊。
過去這一年間，前幾大科技公司的股價，幾乎通通「腰斬」，Google、微軟、蘋果也為了減少虧損，裁掉了數千名的員工。不過，雖然說科技業都面臨了寒冬，但 Meta 的表現卻又更糟糕了一些！
今年以來，Meta股價已經暴跌 70%，市值蒸發了超過 20 兆台幣！也一舉跌出了全球十大企業排行榜！可以說是矽谷巨頭裡面，最慘的一個！
除了宣布史上最大規模的一次裁員，Ｍeta 也決定要縮減辦公室面積、整併組織，想辦法勒緊褲帶，努力度過這次的危機！到底為什麼，Meta 會這麼慘呢？事實上，冰凍三尺非一日之寒，Meta 會淪落到這個地步，其實是多個因素，長期造成的結果！
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【困境一：臉書逐漸凋零】
過去，臉書一直是公司的「金雞母」，但最近它卻遇上了成長危機。這幾年，「高齡化」的問題一直困擾著臉書。現在的年輕人，使用臉書的比例，每年都在降低，也連帶影響廣告商投放廣告的意願。今年初，臉書的成長也開始觸頂，「每日活躍用戶數量」史上第一次下滑，臉書在全球各地的發展，幾乎都到了飽和的階段。用戶數會停滯不前，有很多原因，除了被對手瓜分市場，臉書自己也有很大的問題！
過去幾年，臉書不斷被爆出重大的負面新聞，像是私下販賣用戶個資，來讓其他公司做廣告行銷，或是利用演算法推播「煽動性內容」，來增加用戶黏著度等等，都引起過全球的抵制聲浪。
另外，許多人批評，現在的臉書，滑來滑去都是廣告，甚至，臉書為了廣告利益，放任假消息流竄，尤其在選舉期間更是如此。而臉書的內容審查，也是爭議不斷，到現在，大家還是搞不懂，臉書審核政治言論、敏感言論的標準在哪裡？許多人的文章，莫名其妙被刪掉，也就是鄉民講的「被祖了」，導致許多用戶、KOL不滿，陸續離開了平台。
以上種種原因，讓臉書不停流失用戶，廣告商花錢的意願也越來越低，有專家就認為，臉書正在「緩慢地邁向死亡」，如果祖克柏沒有辦法止血，臉書終究會成為下一個被淘汰的產品！
【困境二：抖音的逆襲】
第二個困境，是「抖音的逆襲」！這幾年，從中國發跡的抖音和Tiktok，快速攻城掠地，成為全球年輕人的新寵！2021年，TikTok 成為全球最多人下載的軟體，比臉書、IG 都多出 20% 左右。而且，從使用時間來看，iPhone 用戶使用 TikTok 的時間，甚至還比臉書多出了 78%。
在 TikTok 搶走大家注意力的同時，也搶走了廣告的市場，越來越多廣告商，選擇把錢砸在 TikTok 上面，讓 Meta 損失了不少的生意。
而且，TikTok 還帶起了「短影音」的風潮，逼得其他競爭對手，不得不跟著轉型。像是 YouTube 就推出了 shorts，IG 則拿出了「Reels」 來迎戰TikTok 。
基本上，Reels 幾乎就是一個 TikTok 的複製品！舉例來說，Reels 跟 TikTok 一樣，主打「直式短影片」，更符合手機用戶的胃口，另外，也有大量的音樂庫、特效庫，可以讓使用者輕鬆製作有趣的舞蹈、音樂短片，跟粉絲互動。
而在演算法方面，Reels 也模仿 TikTok，系統會根據「用戶的觀看習慣」，隨機推送用戶可能感興趣的短片，來增加用戶黏著在平台上的時間。
這也是為什麼，Reels 上面看到的，幾乎都是陌生內容，而不是自己朋友發布的短片。但是這種「抖音化」的趨勢，除了被許多舊用戶嫌棄之外，目前的獲利能力，也還是差了 TikTok 一些，正在努力追趕當中！
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【困境三：蘋果故意搞臉書？】
第三個困境，則是蘋果新規定的衝擊。去年 4 月，蘋果修改了隱私規定，用戶在第一次打開 App 的時候，可以決定要不要讓 App 追蹤他們的使用數據。這對臉書造成了什麼影響呢？原本，臉書可以從用戶的數據，分析用戶的喜好、興趣，進一步投放適合的廣告，而這也是臉書吸引廣告商的一大賣點。但是，蘋果的新規定，讓臉書無法對用戶進行「精準投放」，導致許多廣告商，不再使用 Meta 的服務，轉而把廣告預算花在其他地方
2021年，單單是因為蘋果的規定調整，就讓 Meta 損失了100億美元（台幣3200億）的廣告收入！
而前陣子，蘋果又出招，針對臉書、IG祭出新規定，所有的廣告貼文，蘋果都要抽成 30%，也就是說，Meta 有30%的廣告收入，會被蘋果拿走。
這個規定，再度引起 Meta 強烈不滿，認為蘋果「搶錢搶太凶」，如果規定沒有調整的話，勢必會再次對 Meta 再次造成打擊！
【困境四：元宇宙變吸錢黑洞】
宣布進軍元宇宙一年後，Meta 確實有得到一些初步的成果，像是旗下的 VR 穿戴裝置，銷量還算OK。但是，Meta 主打的元宇宙平台 Horizon Worlds ，成果卻有點慘不忍睹。現在的 Horizon Worlds ，還在一個非常粗糙的階段，像是前陣子，祖克柏興奮地 po 了一張，他在元宇宙裡的自拍照（配圖），就被網友們瘋狂吐槽，這個畫質簡直比 20 年前的遊戲還糟！
而且， Horizon 的 Bug 太多、體驗不佳，連 Meta 自己的員工都不想使用。Ｍeta只能出動主管，要求各部門每個禮拜都要用 Horizon 進行會議。
當初祖克柏喊出的願景，是要在未來十年，讓元宇宙觸及「10億人」，成為新一代的社群生態系，但現在，Horizon Worlds 卻只有 20 萬用戶，離他們的目標，還有好長一段路要走！看著元宇宙進度緩慢，Meta 的投資人們，真的是很焦急！
負責開發元宇宙的真實實驗室，已經連續兩年虧損，累計虧損金額，達到了 194 億美元，相當於燒掉了6000億台幣！雖然 Meta 之前有說，元宇宙本來就要好幾年才能轉虧為盈，但 Meta 現在前途茫茫、還撒這麼多錢在元宇宙上面，實在是讓股東看不下去，紛紛要求 Meta 削減對元宇宙的投資，也讓祖克柏進退兩難！
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【Ｍeta 的下一步？】
由於廣告業務大幅萎縮，現在的 Meta ，不得不尋找其他收入來源。最近，Meta建立新部門，開始打造專屬「付費用戶」的新功能，這也將成為未來五年內，Ｍeta 的重點業務。也就是說，未來，Meta 可能有更多地方需要用戶「課金」了！像是在臉書方面，除了現在已經有的「打賞制度」之外，未來可能會有更多付費解鎖的功能；IG 方面，創作者可以開始對獨家內容收取訂閱費。
另一方面，為了節省開支，Meta 決定砍掉一些沒有那麼賺錢的計畫，像是智慧螢幕、智慧手錶等等的開發項目，都已經被迫中止了。至於爭議最大的「元宇宙」，面對股東的龐大壓力，祖克柏還是非常堅持「元宇宙就是未來」，它的發展不能慢下來！
祖克柏表示，接下來的一年，他會繼續砸錢開發元宇宙，但也會嚴格控制支出，希望讓元宇宙產品，趕快實現盈利目標，希望大家再多給一點耐心！
【我們的觀點】
看到 Meta 今年的慘況之後，很多人可能會疑惑，「到底為什麼，祖克柏要對元宇宙這麼執著？」那我們覺得，這其實也跟社群平台的競爭，很有關係！以前大家都會說，臉書是老人在用的，年輕人都用 IG。後來，抖音出現之後， IG 很快就被壓了過去。但最近，TikTok 也出現了新對手，在美國的下載量，就被另外一個社群平台「Gas」超車，成為年輕人時下的新寵。
社群媒體的廝殺越來越激烈，要站穩龍頭非常辛苦！從這個環境來看，Meta 選擇重金押寶元宇宙，確實也是為了跟市場做出差異，算是一個合理的決定。
只是，元宇宙成長沒那麼快、舊產品的發展也遇到瓶頸，才會讓 Meta ，現在進入一段很長的陣痛期。但我們覺得，這邊或許可以觀察的是，如果元宇宙的發展還是很緩慢，為了支撐公司運作，祖克柏會怎麼從舊的產品中，榨出更多的收入？
比如說，臉書或IG，會不會出現更多廣告？會不會透過一些更極端的方式來「變現」？這些地方都可以透別注意。當然，這邊只是我們自己的猜測而已，事情會怎麼發展，就還有待我們繼續看下去囉！
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好的，今天想問大家，你現在最常用什麼社群軟體呢？
A. 臉書，被笑老人也沒關係，覺得臉書還是滿好用的
B. IG，喜歡看照片、看影片為主
C. 抖音，上面有很多厲害的創作者跟有趣的短片
D. 推特，乾淨的使用頁面最舒服
E. 其他，留言告訴我們吧！
最後，如果你喜歡今天的影片，歡迎分享出去，讓更多人知道 Meta為什麼這麼慘！
此外也可以點這邊，看看「馬斯克買推特」以及「元宇宙是什麼」；那麼，今天的志祺七七就到這邊告一段落，我們明晚再見囉！